打出營銷組合拳 加多寶引領節慶送禮新風尚

近日，由加多寶與浙江衛視“好聲音”原班人馬聯合打造的《加多寶中國好聲音之對戰最強音》全球巡演正在全國12個城市如火如荼地進行著。

加多寶作為本次巡演的冠名商，在今年繼冠名《中國好聲音》之后，在春節到來前再次讓觀眾繼續享受“好聲音”的純正音樂的同時傳遞正能量，讓全國消費者過上一個團圓美滿的吉祥喜慶年。

　　對此，業內人士表示，隨著《加多寶中國好聲音之對戰最強音》的熱演，其娛樂熱效勢必將帶動喜慶紅罐加多寶在春節禮品市場的消費潮。

　　娛樂營銷 打響加多寶2013全年開門紅

　　據了解，春節前加多寶娛樂營銷賀歲強音頻傳，業內人士表示，加多寶在節前掀起了娛樂營銷的高潮，不僅聯手《加多寶中國好聲音之對戰最強音》，同時在繼冠名湖南衛視跨年演唱會之后，又將央視元旦跨年晚會及浙江衛視跨年演唱會的特約權和冠名權收入旗下。

　　“在加多寶迅速實現品牌完美轉換的良好開局下，相繼攜手優勢媒體，是其娛樂營銷的再度釋放，完美演繹加多寶作為涼茶行業領導者的地位。”業內人士說。先有好聲音，隨后是最強音，接著是央視湖南浙江新年會，今年這一系列娛樂營銷動作將為加多寶打開2013年開門紅博得好兆頭。

　　事實上，加多寶攜手央視元旦晚會以及冠名湖南衛視、浙江衛視跨年演唱會也是為了延續加多寶的喜慶文化內涵。

　　而輿論對此普遍認為，加多寶在跨年之際整合了諸多優質且有影響力的媒體資源，將為消費者送上好看、好聽的新年連臺好戲，彰顯了加多寶品牌領導者地位，也為加多寶為打響2013年開門紅奠定堅實的基礎。

　　節慶營銷加多寶引領春節禮品市場新風尚

　　眾所周知，春節送禮是中國人流傳已久傳統的習俗，為此也留下廣闊的市場需求空間，商家紛紛看準這一時機，想擠進這一市場淘金。隨著人們對于年禮的要求越來越高，春節禮品趨于多元化，更傾向于對禮品本身健康品質的追求。健康飲料逐步代替送煙酒已成趨勢，這也是社會進步最強音的體現。

　　伴隨春節禮品市場旺季消費的到來，筆者在各大超市走訪時發現，飲料專賣區的客流量明顯增多。

　　一位超市負責人告訴筆者：“春節是飲料消費的旺季，由于今年中國好聲音的火爆加上最近對戰最強音的興起，許多消費者更是將‘加多寶’涼茶作為春節送禮的首選。”

　　據了解，加多寶打出“喜慶祥和”、“健康” 組合拳來高調應對今年禮品市場的新變化，成為今年春節送禮新風尚。筆者在某超市的加多寶專柜看到，一位消費者正往購物車里放了2箱加多寶，這位王姓女士告訴筆者，“往年春節送家人送朋友多是送煙送酒，今年決定送加多寶，即不失面子也有助家人健康。”王女士的想法不是特例，越來越多的消費者已經把加多寶作為節日禮品的首選。

　　“相比往年，我們公司今年的春節營銷啟動得更早，12月1日，便在全國各大衛視推出‘過吉祥年，喝加多寶’的廣告宣傳片。這句響亮的廣告也已被廣大消費者所熟知。”加多寶品牌管理部副總經理王月貴稱。

　　“從2004年開始，加多寶便一直堅持做節慶營銷，如今，喜慶已成為加多寶涼茶核心的品牌資產之一。”

來源：三湘都市報

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