奧迪微博競拍引發微營銷熱潮

　　近日，一場轟轟烈烈的奧迪微博競拍格外引人注目。短短10天，此競拍竟引發十余萬人參與，成為營銷界之罕見案例。此次奧迪微博競拍活動的舉辦，不僅讓網購形式走進微博，更讓競拍拍品一下從以往數百數千元的“小件”商品跨越到了幾十萬的“大件”商品。

　　@奧迪邦汽車行業微營銷典范

　　此次奧迪發起活動的微博賬號是@奧迪邦。據知情人士透露，之所以選擇@奧迪邦，有以下三方面因素。首先，奧迪邦的粉絲是奧迪眾多官博上最多的；其次，奧迪邦很早開始就與“粉絲”們展開互動，通過回答車友問題、新車展示、舉辦微博直播等活動，培養了大量活躍粉絲；最后，奧迪邦日常微博運營不僅宣傳奧迪品牌、積聚大量的奧迪車主，還與奧迪的銷售及服務緊密關聯。同時，@奧迪邦在活動開展前，對微博潛在用戶調研，在各大汽車及生活類論壇、重點新聞媒體和微信公眾平臺等進行預熱推廣。這些都為現在“奧迪0元起拍”的成功舉行做了良好的鋪墊。

　　不過，這次“新奧迪A4L0元起拍”活動的上線可謂是磨難重重，最初是在11月27號就已上線，但是28日凌晨新浪SAE平臺突遇微博平臺歷史上最大規模的DNS解析故障，導致活動被迫下線，11月30日這天才又重新回歸大家的視線。

　　新奧迪A4L微博競拍，你咋看？

　　商家4S店：希望聯合各家4S店形成微博售車持續活動平臺。

　　參與用戶：網絡拍賣還是第一次見，是挺新鮮的。不過奧迪車這次到底賣多少錢，售后服務能不能得到相應保障是我們最關心的。

　　媒體：雖然奧迪A4L并不算是高檔轎車，但是全新的前臉設計卻采用了與家族中價格昂貴的跑車一樣的設計風格，作為此次拍品很是吸引眼球，可見奧迪對于這次活動的用心之深。

　　營銷人士：微博營銷成本低、性價比高，它通過“虛擬”與“現實”的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。此次奧迪微博競拍活動就為微博營銷提供了一個很好的范本，值得研究借鑒。

　　@奧迪邦微時代營銷的領航者@奧迪邦憑其先進的理念和創新的方法站在業內前端引領發展潮流，成為國內微博營銷的象征符號，其成功經驗對任何行業或企業的發展都有著不可忽視的重要借鑒意義。面對當前風起云涌的微博營銷，我們沒有理由不給予@奧迪邦更多期待，@奧迪邦必將成為微時代營銷的領航者。（東文）

來源：消費日報

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