雅力士賽事營銷掀高潮

2012年小型車領域規模最大的賽事營銷之一雅力士全國挑戰賽，于日前在廣州落幕。隨著總決賽上演巔峰對決的賽車盛宴，雅力士今年力推的體驗式營銷進入高潮。

　　據了解，雅力士全國挑戰賽舉辦了兩年，共吸引4000人報名，600多人參賽并親身體驗雅力士的性能，影響力已輻射至全國，成為汽車賽事營銷界一個響當當的品牌賽事。

　　作為精品小車標桿車型，雅力士正是通過這種高潮迭起的賽事營銷，有效彌補了傳統試駕的不足，讓消費者能夠在賽道中體驗車輛極限的性能，從而形成口碑，并帶動終端銷量。

　　力推“日系小鋼炮”賣點

　　日前，2012雅力士全國挑戰賽總決賽拉開帷幕，各區域賽事選拔而出的優勝者云集廣州，呈現了一場巔峰對決的賽車盛宴。據介紹，2012雅力士全國挑戰賽與國際風靡的“金卡納”賽道完美融合，經過上海、長沙、重慶、大連、濟南、福州、杭州七大城市的挑戰，集結了全國上千的賽車達人，成為不少車迷心中最渴望一展身手的型動舞臺。不僅如此，CTCC職業車隊的強勢加盟，也讓各地選手體驗到了廣汽豐田雅力士出色的性能。

　　在總決賽中，主辦方對比賽項目、賽道和賽制三大方面進行了重新設計。與分站賽不同的是，比賽項目設置完全著眼于對雅力士賽車潛力的挖掘，以及對選手駕控能力的考驗，因此總決賽也升級成更為純粹的“駕控”比賽。矩陣密碼、探囊取物、U形迷宮、密室脫逃、極限暴走、狹“鹿”相逢六大項目的測試，要求選手必須在短時間內完成加速、過彎等復雜動作，同時，還要求選手完成12個繞樁動作，以及1次入庫出庫和1次緊急避讓。整體路線復雜多變，想一氣呵成十分不易。如此精心布局的賽道對選手的駕車技巧、反應能力及心理素質是一大挑戰，對賽車在高速狀態下的穩定性更提出極高的要求。

　　值得注意的是，消費者的駕乘感受與汽車性能緊密相關。雅力士希望通過這種全民賽車運動力推“日系小鋼炮”特點：動力強勁，轉向靈敏，再加上車架剛性好，過彎時車身側傾抑制到位，令駕駛者信心十足。可以說，雅力士這樣的小型車在快速攻彎時方向精準，操控極限很高，給駕乘者帶來了人車合一的駕駛樂趣。同時，雅力士的安全配置相當豐富。在主動安全方面，ABS＋EBD+BA的搭配，幫助駕車者在各種路況上均保持良好的車輛制動；而在被動安全上，豐田獨有的GOA車身，具有“可吸收力的車身”以及“高強度車廂”雙重車身構造。而雅力士最高標配的6個空氣囊，也成為極具競爭力的優勢。

　　但是，“酒香也怕巷子深”，雅力士亦然。在汽車市場競爭日益激烈的當下，消費者購車越來越理性，雅力士的這種賽車營銷有效彌補了傳統試駕的不足，讓消費者能夠在賽道中體驗車輛極限的性能。

　　明年將持續發力賽車營銷

　　據介紹，雅力士挑戰賽舉辦了兩年，共吸引4000人報名，600多人參賽并親身體驗雅力士的性能。雅力士挑戰賽的足跡遍及十三個城市，影響力已輻射至全國，成為一個響當當的品牌賽事。

　　隨著2012雅力士全國挑戰賽的落幕，2013年的雅力士挑戰賽也即將啟程。作為主辦方，廣汽豐田也表示，將在賽車這一領域持續發力，讓更多的消費者感受到豐田悠久深厚的賽車文化。

　　事實上，雅力士全國挑戰賽是今年小型車市場最大規模的體驗式營銷活動之一，從規模上甚至不遜色于一些主流SUV乃至中高級車的推廣。無疑，廣汽豐田希望通過這種分站式、主題不同的體驗活動，讓消費者零距離接觸到雅力士，從而形成口碑，并帶動終端銷量。

來源：南方日報

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