12月19日消息，近日，中國領先的視頻分享網站56網和聯想Yoga系列平板筆記本電腦共同打造了一期主題為“yoga style翻轉全世界”的《微播江湖》節目，結合聯想正在人人網展開的“Yoga Style翻轉校園”系列活動，通過巧妙的設計讓聯想Yoga平板筆記本在《微播江湖》中神秘現身。保證節目原汁原味的基礎上，實現了一次奇妙的創意視頻營銷。截至目前，該期《微播江湖》的播放量已達到248萬次，并在人人網等社交網站上成為網友熱門分享視頻。
《微播江湖》作為互聯網第一檔爆笑內容與特色解說結合的脫口秀節目，如今日均播放量近200萬次，在年輕網民群體中人氣極高，成功創造了累計播放量超過2億次的視頻網站自制綜藝節目記錄。而作為聯想在2012年面向追求自由、享樂生活的年輕消費者推出的個人電腦產品，Yoga系列平板筆記本橫空出世以來迅速以時尚和個性化的特點給年輕消費者留下了深刻的印象，成為翻轉個人電腦時尚潮流的顛覆之作。
目前，在視頻網站自制節目百花齊放卻難以形成用戶黏性的情況下，《微播江湖》以其專注面向年輕網民群體的獨特定位和輕松搞笑的節目形式，不僅贏得了觀眾的芳心，同時也和聯想Yoga 360°自由翻轉的產品理念不謀而合。此次營銷合作中，雙方充分意識到創意營銷并非單純地強調表現形式，更要以“需求為導向，以問題為導向”，通過發掘用戶需求、整合自身資源來形成特色突出的核心內容，使《微播江湖》為聯想Yoga定制的節目在內容和形式上都具有獨到的創意元素。《微播江湖》擁有巨大的年輕受眾群體，這些年齡范圍在16-25歲的年輕用戶群體中包括了高中生、大學生和剛剛踏入職場的白領，他們對個性化消費電子產品領域有著不可低估的市場需求和強大購買力，《微播江湖》為聯想Yoga提供了精準的營銷對象和廣闊的傳播平臺。
2011年以來，UGC、56出品（自制綜藝、微電影）和版權內容（主攻熱播電視臺綜藝節目）形成了56網以原創、娛樂化為特色的三大內容矩陣。而《微播江湖》在視頻網站自制節目中一枝獨秀，指明了視頻網站自制節目的成功之道：契合互聯網傳播的特點、內容迎合主流互聯網受眾。貼近網友的生活，輕松中傳遞歡樂，愉悅中獲得共鳴，這就是《微播江湖》達到的效果。
此次聯想Yoga和《微播江湖》聯手打造的創意視頻營銷對于網絡營銷模式也具有一定的借鑒意義。56網副總裁李浩表示：“視頻網站一般意義上的貼片廣告和冠名難以和傳統的電視廣告形成差異化，更難以滿足中國4億網絡視頻用戶主流的娛樂、社交化需求。此次聯想Yoga同時在人人網和56網探索創意營銷，不僅能和網友形成良好的交流和互動，更增強了視頻觀看和分享的愉悅體驗，充分證明SNS+Video的融合得到了廣告主的青睞，同時也為視頻網站自制節目指明了方向。”
來源：賽迪網
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