紹興微營銷蝴蝶效應扇動旅游大市場

本報訊（呂金蘭） 紹興旅游行業以紹興旅委為核心、各縣市旅游局、旅游景點及單位為軸的微博網和旅游集團的3部微電影為代表的微營銷，充分吸納了蝴蝶效應，扇動了紹興旅游大市場。2012年上半年，全市共接待國內外游客2412.73萬人次，實現旅游總收入238.67億元，同比分別增長19.27%和22.71%。其中，接待國內游客2378.71萬人次，同比增長19.35%，實現國內旅游收入230.57億元，同比增長23.23%；接待入境游客34.02萬人次，同比增長15.38%，實現旅游外匯收入1.28億美元，同比增長16.94%。

微博：小分點，大網絡

一張有全市旅游行業共同編織的微博網，讓微博控們在刷新時都能接收紹興旅游的信息。旅委、旅游集團、景區、飯店第一時間均開通了微博，均有專人負責，微博內容不僅展現景區內容、飯店信息，更有深受粉絲喜歡的漫畫、每日一課等形式。

紹興市旅游委員會于去年6月份率先嘗試性地開通微博，一年多來，嘗試著探索粉絲的喜好，分別從內容的整合、形式的調整，到微博線上線下活動的結合，一路的摸索，讓微博營銷取得了意想不到的結果。2011年8-12月，與浙江在線聯手策劃微活動“尋找你不知道的老紹興”，邀請知名博客、微博網友來紹興采風。通過活動，百度上“尋找老紹興”的關鍵詞搜索達到了11.9萬條。2012年從民俗風情、美食等角度設計了50幅紹興漫畫，為微博內容注入了活力，結合活動推出，引起廣泛關注。近期開展“麗人在紹興”的活動，利用麗人焦點，更好地吸引粉絲的眼球，達到宣傳紹興旅游形象的效果。2012年8月19日、25日位居全國風云榜旅游官方微博榜榜首，連冠6期浙江旅游排行榜。

紹興市旅游集團形成以古城為點、各大景區為軸的矩陣微博團，快速、及時，信息小編在第一時間給粉絲們宣傳推廣紹興旅游的相關信息。

微電影：小投入，大收獲

3部微電影讓紹興旅游嘗到了“幾萬元的投入，帶來幾百萬的門票”的甜頭。今年3月，市旅游集團嘗試性地策劃推出了首部旅游微電影《櫻為愛情》。此舉不僅開創了浙江乃至全國景區利用微電影進行旅游營銷的先河，而且取得了意想不到的效果。電影上線僅兩周，在優酷網上點擊量接近30萬次，大量網友慕名來到紹興古城。趁熱打鐵，緊接著又推出《櫻為愛情II·五月之戀》。該劇引爆了紹興五月旅游市場，取景的東湖景區，更是成為“五一”旅游熱點景區。為配合暑期旅游市場宣傳，第三部微電影《愛在紹興》7月14日精彩上線。該片上線僅1個月，點擊量已超過150萬次，吸引了全國各地百余個旅游團來紹興參加“三味早讀”、“跟著課本游紹興”，紹興再次成為暑期旅游市場的熱門目的地。

微電影讓紹興旅游大放異彩，紹興旅游也形成了自己的“微電影節奏”。3部微電影從描寫男女愛情到家庭親情，從主推景區風光到凸顯古城文化，從單純游走到旅游六要素，紹興旅游微電影已經走出了單一景區推介，走向城市營銷。如今，市旅游集團3部微電影還報名參加了金雞百花電影節微電影大賽。

微博、微電影，正如蝴蝶的兩大翅膀，扇動著紹興旅游市場，期待更好地發揮蝴蝶效應，引發紹興旅游市場的風暴。

來源：中國旅游報

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