跨界營銷將呈蔓延態勢

　　香港的半島酒店，就是商業和酒店跨界合作的典范。上世紀四十年代時，半島酒店里的商業店鋪寥寥無幾，但經營多年之后，其酒店購物樓面達到三層之多，云集了80多家國際頂級品牌和香港本地名店，成為香港的高端購物地，在商業地位上和中環置地不分伯仲。

　　跨界，即Crossover，在購物中心模式的運用上還處在初級試探階段，但在奢侈品業和時尚界已經司空見慣。例如，我們會看到身著Zegna的麻豆駕著頂級跑車凱迪拉克XLR，蘭博基尼的跑車店里售賣諾基亞的限量版手機，施華洛世奇定制珠寶腕表等，"行業和行業間的互相滲透會越來越深入，在奢侈品業，你甚至很難去界定一個企業的經營范圍，而這種情況會越來越普遍。"業內人士認為，只要品牌在生活態度和審美方式方面很吻合，"跨界營銷"會更容易成功。

　　近幾年，各種概念化的生活方式也陸續被開發出來。美國Pony運動鞋與搜索引擎雅虎合作，為其推出了一雙名為Yahoo!FTC的產品。鞋身采用翻毛皮材質，并且運用了雅虎一貫的紫色，鞋舌處還有雅虎的專屬Logo，受到了年輕人的追捧。

　　此外，早幾年前，汽車有了跨界車型，現在汽車的跨界合作已成趨勢。現代汽車通過與Prada的合作來提高自身的品牌形象；英菲尼迪牽手路易威登推出混合動力概念車essence向20周年獻禮；范思哲以希臘風情為主題打造蘭博基尼LP640特別版；就連優雅象征的香奈兒，也展現了對澎湃動力的膜拜，打造豪華運動概念GT跑車……

　　2004年的巴黎車展上，奔馳展示了由喬治·阿瑪尼設計并賦予了個性化特色的高級特別版CLK敞篷跑車。這款阿瑪尼版高級CLK敞篷跑車，采用暖砂色系的特殊油漆和高品質內部材料相搭配，使這款車散發出豪華、動感和陽剛的氣度。"用最好的材質和特殊的涂料，并且能夠按照顧客的喜好定制"。

　　當然，僅有這些是不夠的，喬治·阿瑪尼對內飾、車身色彩的處理以及細節的設計才是這款車最為與眾不同之處：淺砂石色的亞光車身，棕色馬鞍皮革結合灰色三維紡織面料的座椅，做舊處理的金屬部件和散布在各處的黑色操控按鈕。這樣的搭配恰當地表達了他們對這款車最初的設想：高雅、精致、不容易過時。

　　新車融合了阿瑪尼"少即是多、注重舒適"的設計哲學。其后，更多的汽車品牌與奢侈品品牌、一線設計師合作，通過引領"定制"、"限量版"等尊貴感需求市場，拉升奢侈品消費中頂尖的需求。

　　而2009年美特斯·邦威與《變形金剛》的合作，2010年森馬與《鋼鐵俠》的合作，已經完全突破了傳統意義上的娛樂營銷，真正將娛樂行業與消費品行業進行了有機結合，打破了長期以來，以影片為中心，產品進行授權的常規合作方式，企業開始介入一部分影片的創作，再由此創作衍生出相關產品，真是意義上實現了跨界合作。

來源：中國服飾報

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