“購物返利”營銷模式亟待規范

　　武漢大學經管學院教授、博導吳先明分析，網購返利是一種新的商業模式，如果運營得當，能讓多方獲益，但目前缺乏監管和行業標準，并不利于長遠發展。

　　浙江工商大學MBA學院副院長乜標說，CPS模式并無太大問題，但在實際經營過程中卻存在極大漏洞，例如，沒有實際交易為何能完成返利。而若返利網站有心規范經營，這種情況其實可以避免。

　　浙江康城律師事務所律師陳生有說，“購物返利”在我國還是處在發展中的新型營銷模式。除了容易形成“網絡傳銷”之外，在沒有監管的情況下，難保返利網站不會將資金用于其他投融資活動，很可能會涉及非法集資等。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊表示，后期的“萬家購物”失去了線下交易的根基，已不再是真正的電子商務，返還的也不再是網站的合法利潤。對于“購物返利”相關部門應該盡快出臺相關的規章制度加以規范，國家也應該盡快形成相關的法律，避免“網絡傳銷”的擴散。

　　乜標認為，消費者和加盟商的投機心理在其中也值得注意。“返利網站自身規則存在漏洞，消費者和加盟商的投機行為顯然擴大了這種漏洞，甚至形成了利益鏈條。”他建議消費者和投資者更加理性地進行消費和投資。

來源：消費日報

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