拒絕傳統，榮耀408背后的營銷新圖譜

　　這個四月，被榮耀408狂歡節嗨翻了天，“拒絕傳統”成為年輕人的新理念。

　　從大數據分析可以看出，用戶對明星單品的喜愛程度超出預期。榮耀Magic因搭載人工智能系統被用戶親切的成為“懶人神器”，榮耀V9的極速酣暢體驗為用戶留下深刻印象，更有35%的用戶已經連續四年參加榮耀408狂歡節，在這個極速變化的時代可謂不多見。

　　榮耀408狂歡節落幕，讓更多的用戶體驗到這個國產強勢品牌的魅力。手機市場競爭日趨激烈的背景下，榮耀的此番舉措也引得行業為之側目，并爭相欲破解榮耀的營銷秘訣。

　　產品：強勢產品矩陣滿足多元化需求

　　縱觀本次榮耀408狂歡節，匯聚了多款榮耀旗下明星爆品，其中不乏顏值擔當榮耀8、未來手機榮耀Magic、千元雙攝榮耀暢玩6X、極致科技榮耀V8、大屏爽酷榮耀NOTE8，以及青春好拍檔榮耀暢玩5A，續航狂魔榮耀暢玩5C。從娛樂影音到拍照追劇、從游戲火拼到人工智能，榮耀明星家族滿足了不同用戶的多種需求，通吃所有細分領域。

　　同時，本次榮耀408期間，榮耀還推出榮耀手表S1、榮耀手環zero、榮耀暢玩平板LTE版、榮耀路由Pro、，榮耀盒子voice等海量家居、穿戴產品，儼然一場數碼潮品搶購的狂歡盛宴。無需預約、現貨搶購，榮耀在408期間聯合京東、天貓、蘇寧等電商平臺全網發售，滿足了億萬用戶集中搶購的需求。

　　價格：直降優惠送出億元優惠券

　　在放出重磅單品的同時，強大的回饋力度是吸引用戶的另一重要因素。活動期間，榮耀放出億元優惠券，購買部分機型滿500元可用10元、20元面值不等的優惠券抵扣現金，滿990元可用券立減50元，滿1980元可用券立減100元。

　　同時，明星單品同步集中直降回饋。顏值當當榮耀8最高直降500元，榮耀V8最高立省500元，榮耀暢玩5C最高立減100元，榮耀暢玩5A最高立減40元，榮耀暢玩6X最高立減100元。這對于消費者而言，實在是不小的誘惑。

　　內容：多元化狂歡盛宴深入年輕群體

　　除卻價格因素及產品的豐富性而言，多元化的表達形式及場景化的體驗模式更是促成榮耀408成功的關鍵。在4月6日狂歡節開幕的當晚，榮耀狂歡夜在北京農業大學瘋狂上演。眾多在校學子參與到這場夜跑中來，并通過手游大戰、游戲尋寶等環節增加了夜跑的趣味性，更讓年輕用戶不僅可以近距離體驗榮耀科技潮品，還可同時體驗夜跑的新奇感受。此外，榮耀暢玩6X還在活動期間上演百變穿搭秀，邀請時尚主播開啟春色撩人時尚潮搭課堂，親授用戶時尚穿搭秘籍。

　　值得一提的是，榮耀與蘇寧聯手打造的限量版“椰樹椰汁”同款榮耀手機，將老梗玩出了新花樣，為用戶帶來意想不到的驚喜，也顛覆了榮耀長期以來專業、嚴謹的品牌形象。

　　精神內核：拒絕傳統，玩不同

　　而貫穿整個營銷過程的，當初榮耀408狂歡節的“拒絕”主題，突破傳統的精神引領與年輕用戶的價值觀念不謀而合，而二次元、戲謔幽默的形式則成為接觸年輕用戶的觸角。惡搞的鬼畜視頻、穿越時空的漫畫頁面、拒絕傳統的活動口號、夸張的“新聞聯播”版資訊播報，都指向同一個圓點：榮耀這次要玩不同，要顛覆傳統，要帶領億萬年輕用戶勇敢做自己。

　　一場成功的營銷盛宴是立體化、多維度的縝密考量，任何單一元素都不能成就其獲得最終的成功。“拒絕傳統”的榮耀408狂歡節，在激烈的手機市場中玩出了大不同，這背后的營銷圖譜隱藏著榮耀的品牌心法，也推動著這個實力國產品牌走向更遠的未來。

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