LOVO樂我家紡跨界體育 升級“網紅”經濟

　　5月13日，阿里巴巴旗下的團購平臺———聚劃算聯合LOVO樂我家紡在內的八大國內行業標桿品牌商，在北京國家體育總局啟動“全民助奧、聚在里約”，全面布局奧運冠軍產業鏈。

　　會上，羅萊家紡副總裁、電商LOVO負責人王梁表示，每4年一次的奧運會是一件全民關注的體育盛事，尤其在“互聯網+”模式化的今天，實現線上線下聯動是電商人必須去關注乃至參與的大事件。

　　王梁說：“相比4年前的倫敦奧運會，現在觀眾的生活方式已經發生變革。除了追賽事，他們還想聽薛之謙講段子、看‘網紅’怎么穿搭和直播。總之，主流話語權之外的解讀方式更合人們的口味。同時，消費者也從一味注重價格和質量，轉變為越來越重視商品賦予的個性表達、群體歸屬和情感認同等。對于品牌來說，最難的莫過于難以看清楚這些消費者，而現在LOVO樂我家紡正在做的就是試圖找到解決方法。因此，目前LOVO家紡給自己的定位就是順應主流趨勢，以消費者行為方式為導向，跟他們進行對話，擺脫傳統家居家紡行業一成不變的模式。”

　　據悉，LOVO樂我家紡于今年上半年已經全面開啟并開展“網紅”微代言項目，包括“網紅”直播、“網紅”代言新品、“網紅”social平臺為品牌發聲在內的微代言模式。王梁表示，在奧運來臨之際，LOVO樂我家紡將會牽手奧運冠軍和“體育網紅”，將“網紅”微代言升級、包裝和打包。此舉也是LOVO樂我家紡正式“走出”臥室，跨界奧運和體育的一大步。（劉佳）

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀