聯姻《一站到底》奧克斯空調2016年要一戰到底

　　面對2016年空調市場競爭，所有廠商早就非常清楚地看到，這將是一場異常艱難的洗牌戰、體力戰。表面上拼的是終端促銷和推廣引爆，實際上比的卻是廠商的資金和家底。奧克斯空調再度發布消息，將在2016年斥資獨家贊助一檔集知識性與娛樂性為一體的江蘇衛視王牌欄目《一站到底》，這也被認為是奧克斯欲在2016年空調市場生死洗牌大戰中決心“一戰到底”的重要信號。

　　面對身陷寒冬之中的空調市場，到底應該拿什么激活市場商家和消費者的信心？除了品牌日的終端引爆、工廠直銷，以及異業聯盟，還應該怎么辦？奧克斯空調獨家冠名《一站到底》欄目釋放了一個重要信號：敵退我進、敵進我快進，比的不只是實力，更有魄力和耐力。

　　由此，奧克斯也成為2016年空調業率先給答案的領軍企業：堅持對市場的持續資源投入不縮水，堅持對產品技術的持續創新不動搖，堅持對轉型升級戰略的持續推進不變軌，堅持打造年輕人喜愛的家電品牌方向不改變，保持對市場操作的連續性和一貫性。

　　獨家冠名江蘇衛視王牌欄目《一站到底》，正是奧克斯在2016年率先打響的市場資源投入第一炮。這不只是很好地完成了奧克斯空調在2016年度以娛樂營銷取代同行的價格戰、概念營銷等傳統營銷模式，引爆市場和消費需求第一炮，更為重要的是，這還兌現了奧克斯空調對市場和商家的承諾：越是市場寒冬，越要加大資源投入力度。

　　在空調資深觀察家看來，“這絕對不只是一次簡單的奧克斯娛樂營銷策略的延續，必須要清楚地看到，這是在同行紛紛收縮市場投入和戰線的情況下，奧克斯仍然逆市投入，這釋放出來的就是一種大企業的底氣與魄力。明明可以靠實力吃飯，奧克斯卻用這次與《一站到底》的聯姻，打出了自己獨特的套路。”

　　面對已步入“大變革、大調整、大重組”時代風口的空調產業，作為領軍企業之一的奧克斯逆風而上、逆市而行，謀求在產品上持續精品化、在市場上持續高效化，通過“一戰到底”的態度提前引爆2016年空調業的信心之戰。這既是奧克斯作為大企業的責任擔當，也是空調業賦予大企業的責任。（魏勇）

來源：中國貿易報

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