進入臘月，距農歷新年越來越近了，各大食品企業紛紛在營銷上發力。旺旺集團從新年禮物的角度，與“天貓國貨有好貨”強強聯手，深度合作，提出“旺年有喵招，有禮不用方”的商業概念，以產品創新為文化內核驅動，以文化輸出為傳播內容，力求呈現給消費者更加年輕的品牌形象。
在產品創新方面，打破傳統旺旺雪餅和仙貝的原有形狀，將其產品設計成方圓之形，以此傳遞傳統文化之禮，賦予其不僅是零食、更是富含中國傳統禮儀文化的經營理念。在包裝設計方面，為結合方圓這一概念，特打造一方一圓兩款禮盒作為呼應。旺旺與天貓更是聯合了彼此的IP，形成全新的視覺沖擊。一方一圓禮盒上的喵公仔與旺仔手上的春聯也形成“旺事如意”圖案，充滿喜慶之意。
在傳播推廣方面，通過線上線下密切合作，集團推出旺旺天貓聯名合作款并多維度推廣，加大營銷與品牌文化相結合的傳播力度，增強品牌的文化感。旺旺集團以此作為經典案例，加速互聯網時代營銷步伐，在產品方面不斷追求創新與變革，滿足消費者的不同需求。（汪玉文）
轉自：中國食品報
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