實力鏈接視界 抖音成2018釜山廣告節最大驚喜

  以AI技術為支撐，鏈接全球大有可為

  現場，今日頭條華南營銷中心內容總監蟻暢圍繞“Art Of Connection”主題進行演講：“今日頭條及其公司已打造全球化創作與交流平臺，覆蓋超150個國家，逾75種語言，其中，抖音已發展成全球化的短視頻平臺，其海外版TikTok在全球范圍內廣受歡迎，在日本、韓國、印度、德國、俄羅斯等國家多次登頂應用下載榜首。”
 

今日頭條華南營銷中心內容總監 蟻暢

   為了使技術更好地賦能用戶體驗，今日頭條母公司成立AI LAB人工智能實驗室。依托海量數據，將前沿技術研究成果應用于產品中，在AI技術的驅動下，今日頭條及其公司不斷完善產品布局，完美鏈接全球用戶生活的方方面面。
 

   以創新營銷玩法，給品牌短視頻營銷更多想象空間

   技術的迭代，滿足了互聯網用戶的更多個性化需求。成長于互聯網環境下的年輕用戶，越來越注重自我主張的表達，這加速了智能短視頻時代的到來。抖音（TikTok）作為短視頻領域的深耕者，幫助用戶記錄生活中的美好，憑借創意的內容與玩法，自帶新鮮力與傳播力的磁場。
 

   蟻暢介紹到，抖音（TikTok）作為全球MAU已達5億的大眾傳播平臺，以技術、內容、創作者三個核心能力作為支撐，實現與用戶深度互動，成為品牌核心營銷陣地。已經為CHANEL、寶馬等品牌實現高互動性的營銷效果，在收獲粉絲的同時，豐富了品牌內涵。

   引領國際化營銷趨勢，抖音短視頻助力全球品牌開拓中國市場

   當天，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人及執行主席方立軍受邀作為主持，同韓國清平大學教授Sangsoo Chong、群邑董事總經理姚嵐、英邁傳媒總經理羅尉、今日頭條蟻暢在現場進行了圓桌論壇，對“全球品牌如何借助短視頻營銷開拓中國市場”的議題進行了深度研討。
 

   現場，清平大學教授Sangsoo Chong談到短視頻營銷的趨勢和發展看法表示：“ 在韓國還沒有一個產品像TikTok一樣成功，現在越來越多的人想快速獲取有用的信息，也就需要品牌在短時間打動人心。一款APP的用戶越年輕，就越有可能成為國際型產品，品牌通過原生的方式也將牢牢地抓住目標用戶。”

   談到短視頻營銷趨勢的看法時，姚嵐表示：“短視頻憑借四大核心優勢（4E）成為品牌看中的營銷新陣地，即：更容易滿足娛樂要求（entertainment）、更適合碎片化的移動端閱讀習慣 (efficiency )、更容易引發用戶參與互動（engagement）以及更適合社交傳播的屬性 (elevation of social communication )。以抖音(TikTok)為代表的短視頻通過精細化運營內容，為品牌國際化營銷帶來超出預期的驚喜。”
 

   羅尉也表示：“短視頻是我們看到迄今為止技術與內容結合最為完美的一種營銷形式。作為代理公司，一方面要幫助品牌提高使用短視頻平臺的效率，高效使用抖音最新推出的星圖等工具。另一方面，要協助客戶搭建內容矩陣，利用好短視頻平臺優勢。比如我們服務的小米就有手機，商城，生態鏈等一系列的抖音企業藍V號，具有獨特的功能區分和內容特色，既能在新品發布等關鍵時刻協同作戰，又培養了一些企業內部達人。此外，抖音幫助一些品牌實現煥新，比如洋河藍色經典在推出針對年輕人的“洋河小嗨”時把抖音當作主要的推廣平臺。更有瀘州老窖國窖1573作為一個400多年歷史的品牌做時尚化，在抖音推廣了冰飲時尚喝法的成功案例。 ”

   對于談到代理公司如何幫助品牌與抖音短視頻做結合時，姚嵐同樣通過分享林肯利用抖音達人、開屏強曝光資源、企業號線上線下聯動的做法，實現“時尚”、“豪華”、“有溫度”的品牌認知實現強化。此外，更有 Nike通過抖音打造爆款“動作手勢”及KOL接力互動制造話題，最終導流至天貓平臺的成功案例。姚嵐總結到：“將品牌個性化營銷訴求與抖音創新廣告形式相結合是關鍵。”

   國內廣告營銷行業代表人物方立軍表示贊同：“抖音（TikTok）滿足了當代年輕人表達自我的需求，品牌通過創意原生營銷方式，一方面是更好地傳遞了品牌信息，另一方面更激發消費者參與進來自發傳播，為國際品牌開拓中國市場提供了營銷新思路，抖音短視頻營銷也推動了移動互聯網時代下廣告媒介的變遷和行業發展。”

   在談到抖音(TikTok)是如何幫助國際品牌在中國市場進行突圍時，蟻暢表示：“抖音（TikTok）在全球化基礎上，以AI鏈接技術為依托，通過情感原生、內容原生和形式原生的廣告創意形式，幫助國際品牌在中國市場更貼近中國用戶，快速找到目標受眾。”

   在品牌營銷全球化的大勢下，今日頭條及其公司通過打造全球信息交流和創作平臺，助力更多品牌進行全球化布局。抖音（TikTok）逐漸成為各行各業開展內容營銷的必爭陣地，必將為全球品牌創意營銷提供更加強有力地支持。

   轉自：科技世界網

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