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香港品牌100強：激活香港本土品牌

來源：中國產業經濟信息網時間：2018-08-24

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2018年《香港品牌100強》(Hong Kong's 100 Most Influential Brands)排行榜,即將于8月29日香港召開的“亞洲品牌大會”上發布。長和、中銀香港、國泰航空、鳳凰衛視、恒生、李錦記、周大福等100個香港本土品牌入選。這是世界品牌實驗室對香港品牌開展的第七次評價。倫敦大學學院(UCL)教授馬丁·齊達夫(Martin Kilduff)、歐洲工商管理學院(INSEAD)教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)將出席會議并為獲獎品牌頒獎。

2018年《香港品牌100強》排行榜評判標準是品牌影響力(Brand Influence)。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評估品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和品牌領導力(Brand Leadership)。世界品牌實驗室經過長達半年對香港本土1200個知名品牌的調查分析,根據品牌影響力的各項指標進行評估,最終推出了香港最具影響力的100個品牌。

從消費者、市場、行業和企業等多個角度,主辦方對香港品牌進行深入的剖析,以提升香港品牌在全球范圍內的競爭力和影響力。從2018年入選的24個行業來看, 排名前三的行業分別為:食品飲料(13個),零售(12個),紡織服裝(7個),傳媒(7個)。入選數最多的前3個行業共計39個品牌入榜,占總榜單的近四成,基本體現了香港經濟各領域的競爭力。

據世界企業家集團首席執行官丁海森分析,香港經濟增速緩慢,最近5年的GDP漲幅都在4%以下,主要原因是香港沒有涌現一批本土的超級品牌。香港730萬人口,比瑞士830萬人口少13%。但是,香港的GDP(3210億美元)只有瑞士GDP(6600億美元)的一半不到。瑞士經濟能可持續增長,因為瑞士擁有一批世界級的品牌,如雀巢(食品)、羅氏(制藥)、勞力士(鐘表)、ABB(電氣)、瑞信(金融)等等。

諾貝爾經濟學獎得主、世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授說,“品牌是一個國家和地區經濟實力的象征, 然而在由世界品牌實驗室編制的2017年度《世界品牌500強》排行榜入選國家和地區中,香港只有一個品牌入選。而人口與香港接近的瑞士,卻有21個品牌入選。在27個入選國家和地區中,美國占據500強中的233席,位列第一,因此美國經濟實力強勁。”

世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構,全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司--世界企業家集團(iCEO.com),致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理,專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱“與目前通行的“經濟適用法”相吻合。

轉自：經濟網

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