全域營銷論壇在杭州舉行，三人行廣告與企加云戰略合作

隨著新零售實踐的迅速推進，傳統企業如何加速數字化轉型、探索新的營銷方式、實現零售業態的重構?同時，互聯網企業如何有效滲透線下、覆蓋全場景、與傳統企業深入合作?

在這一大背景下，本次圍繞新智能、新零售、新營銷的“知新”主題論壇，得到了三人行廣告服務的30多家全國知名品牌的熱烈響應，齊聚杭州閉門研討，共同探討數字化生態下，共同成就深受用戶喜愛、具有全球影響力的偉大品牌成長之道，深入了解三人行廣告提出的數字智能時代的“新全域整合營銷”策略。參與活動研討的品牌有：長安汽車、太太樂、東錦集團、方太、光明乳業、恒安集團、君樂寶、勁牌、勁霸男裝、金螳螂、藍月亮、歐尚汽車、日豐、三金藥業、蘇寧集團、喜之郎、興業銀行、養元、燕京啤酒、蕓知眾、中國聯塑等(首字母拼音排序)。

方法論：阿里系的新零售與全域營銷

活動以三人行廣告和企加云的合作宣告儀式開始。作為本次論壇的聯合主辦方，眾成就數字傳媒集團董事長胡棟龍和企加云總裁喻思成共同宣布，三人行廣告和企加云將結成戰略合作伙伴關系，發揮雙方優勢，共同致力于數字化生態下的企業新零售、新營銷轉型服務，以極具效率的中臺系統和新全域整合營銷能力，提供品牌體系化、整合性、實效性的新型數字能力服務。

眾成就數字傳媒集團董事長胡棟龍在致辭中表達了自己對新零售的見解，認為新零售的核心是每一個品牌要與用戶建立直接的關系，這是考驗每個品牌的數字化能力、每一次營銷活動績效的關鍵性指標。眾成就集團三人行廣告20多年來竭誠服務于中國各行業領導品牌，積累了自己深厚的專業化資源，在數字化生態下，將進一步整合技術資源與數字能力，與策略創意優勢相結合，服務于客戶轉型成長的多樣化需求。

企加云總裁喻思成曾任阿里巴巴副總裁，負責阿里云的國際化業務。帶領團隊創業成立的企加云公司已迅速成長為中國最前沿的新零售一體化解決方案服務商，也是阿里系投資支持并認證的新零售重點服務企業。就如何搭建新零售的中臺系統和一體化解決方案，他詳細介紹了企加云中臺系統為企業提供的信息化升級服務，以極具效率的“大中臺、小前端”系統，真正實現對數字化用戶進行有效的會員管理，幫助品牌高效獲取和掌握自己的珍貴用戶資產。

隨后，來自阿里媽媽的高級營銷策劃專家孫劍，為大家分享了阿里系的全域營銷產品與服務體系。孫劍表示，阿里系的新零售的關鍵在于全域營銷，核心是統一消費者身份的數據資產Uni-ID，Uni-ID以高質量觸達阿里全系的營銷矩陣，幫助品牌進行立體多維的消費者洞察。在此基礎上，全域營銷基于品牌數據銀行進行全域策略、全域傳播、全域運營，通過數據賦能品牌營銷工具，全面顛覆碎片化營銷格局。

阿里天貓新零售大快消解決方案專家聆新，也進行了《天貓新零售智慧門店，重構消費者全域鏈接》的精彩演講。在阿里的8路新零售大軍中，天貓新零售是先鋒，智慧門店正在成為天貓新零售主戰場，天貓新零售智慧門店重新構建門店和消費者的連接，形成新的零售場景。他認為，智慧門店可以全面洞察消費者，識別門店周邊潛客，通過精細化運營精準觸達引流到店，挖掘更多品牌線下消費者資產，提升顧客轉化率，加速新零售場景升級。

阿里云新零售行業零售商首席架構師劉欣也帶來了《DT時代零售數字化轉型之路》的分享。在DT大數據時代，數字和技術全面賦能零售業，中臺系統連接零售總部“大腦”與線下門店“小腦”，可以實現精準指導、全局優化，大輻提升企業的總體商業運營效率。

生態圈：新零售和智慧營銷的經驗整合

下午的研討以“生態圈——新零售和智慧營銷的經驗整合”為主題繼續進行，來自阿里釘釘新零售行業專家褐巖、蘇寧體育集團廣告中心副總經理魏志文、信成就偉大品牌研究院院長沈華，分別分享了自己的研究成果和觀點。

阿里釘釘新零售行業專家褐巖以釘釘為例，講述了新零售所帶來的新工作方式的應有變化，分享了釘釘圍繞新零售工作臺所配置的各種功能，以及所能提供給企業的多樣化的高效功能。他認為，新零售在于內外部的高效人員溝通，例如一個傳統導購，在釘釘的系統里可以變成主動化的、24小時在線的、可以直播的新型導購，從而實現業績和用戶關系的大幅優化。一鍵觸達等功能更是可以幫助企業提升行動效率，同時也可以接近零成本地進行品牌和產品推廣。

作為中國知名的實力零售商——蘇寧集團，是智慧零售、智慧營銷的重要主體力量，應邀出席活動的蘇寧團隊代表蘇寧體育集團廣告中心副總經理魏志文，也帶來了“蘇寧SMART智慧營銷”的主題價值，并從蘇寧智慧零售多年積累的經驗出發，進行了青島啤酒與蘇寧合作的智慧營銷精彩案例分享，給與會者帶來諸多啟發。

作為活動的研究支持方，信成就偉大品牌研究院院長沈華博士進行了題為《新零售時代的全域營銷趨勢與整合性策略》的主題研究分享。他分析了新零售兩個最主要的驅動力：用戶關系、體驗優化。針對實體企業面臨的轉型之痛，提出從智慧門店切入、進行會員管理、進而全域整合營銷、升級新品牌理念的戰略路徑;此外，他從用戶、體驗、效率三個維度審視新零售，提供了頗具參考價值的新全域整合營銷的概念和策略體系。最后，沈華還代表眾成就數字傳媒集團詳細介紹了三人行廣告因應品牌需求的變與不變，以及能力體系和組織架構的戰略調整，在繼續強化偉大品牌成長中心的服務能力外，將聯合外部頂級戰略合作資源，迅速推進全域營銷、全球化營銷這兩大業務版塊的業務開展。

此后，三人行廣告總裁洪潛代表三人行廣告宣布“三人行全域營銷事業部”正式成立，三人行攜手企加云與阿里巴巴等戰略合作伙伴，整合能力和資源，一起為偉大品牌提供新零售、全域營銷的實效解決方案。

全天的論壇活動高效緊湊，分享了一個又一個的新零售、新營銷的前沿論題，和最一線的操作方法和經驗案例，與會各品牌方企業家和代表們紛紛表示收益頗多，解決了不少困惑與疑慮，對數字化的轉型路徑有了切實可行的入口。會后，大家還來到新零售的新物種代表——盒馬鮮生進行了實地觀摩和體驗。

所有未來的種子，其實都已在過去播下。有效迎接數字化時代，還需我們具有自我認知的突破和開放的胸懷。新智能、新零售、新營銷，正在迅速創造我們的全新生活，傳統企業如何深入運營用戶、優化體驗，正是重心所在。

       轉自：財經網

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