廣汽傳祺進駐俄羅斯的魄力與底氣

　　從國際關系看，中俄關系發展處于歷史最高水平，兩國全面戰略協作伙伴關系具有特殊意義，雙方制定了切實深化合作的計劃。汽車領域合作是中俄務實合作的重要增長點之一，具有廣闊的發展前景。

　　俄羅斯市場再添中國品牌身影。8月29日，2018莫斯科國際車展（MIAS）在莫斯科克洛庫斯國際會展中心開幕。廣汽傳祺首度攜旗下多款明星產品集體亮相莫斯科車展，并宣布廣汽乘用車俄羅斯有限責任公司正式啟動運營。

　　這是廣汽傳祺在品牌形象全面升級之后，首度亮相國際舞臺。1044平方米的展臺面積，全面覆蓋轎車、SUV及新能源汽車產品，可堪媲美國際主流品牌的陣容，足以看出傳祺的魄力與決心。

　　在發布會上，廣汽傳祺宣布將于2019年擇機進入俄羅斯市場，計劃用3-5年的時間成為俄羅斯市場的主流汽車品牌。

　　愿景遠大，傳祺的底氣何在？高質量的產品、有競爭力的價格、優秀的服務水平……中國品牌手機在俄羅斯市場的成功，為汽車產業提供了思路。在俄羅斯市場，中國手機品牌已經用實力圈粉，華為、聯想、小米等表現不俗。今年6月，華為手機在俄羅斯市場上的份額已達到24.6%，升至首位。

　　以此為長遠目標，傳祺有備而來。

　　市場潛力與機會

　　眾所周知，俄羅斯的能源、原材料產業是出口創匯大戶。但以前創造過輝煌的重工業特別是汽車業，在國內市場節節敗退。由于技術和產品的老化，俄羅斯本土汽車企業的占有率以每年10%至12%的比例萎縮，并幾度停產，高端車型更是進口車的天下。

　　2017年，俄羅斯汽車行業總體銷量接近160萬輛。以現代起亞、雷諾、豐田、大眾組成的外籍兵團在俄羅斯似乎已經站穩了腳跟，市場份額逐漸穩定。相比較而言，中國品牌還有巨大的提升空間。

　　由于汽車業相對落后，使得俄羅斯與歐洲等發達國家更嚴苛的排放標準有很大不同，所以一直是中國汽車品牌出口的重要目的國之一。中國品牌已經在俄羅斯深耕多年，今年前7個月，中國品牌在俄羅斯市場總銷量為1.9萬輛，同比增長了17%。

　　從國際關系看，中俄關系發展處于歷史最高水平，兩國全面戰略協作伙伴關系具有特殊意義，雙方制定了切實深化合作的計劃。汽車領域合作是中俄務實合作的重要增長點之一，具有廣闊的發展前景。

　　俄羅斯幅員遼闊、橫跨亞歐大陸，汽車消費市場潛力巨大。與很多中國品牌相似，廣汽傳祺也將俄羅斯作為重要的海外戰略市場之一。

　　傳祺的優勢在于，在產能布局上，廣汽乘用車新疆工廠所處地理位置，與俄羅斯聯邦、哈薩克斯坦等8個國家直接接壤，是中國向中亞和俄羅斯等國家出口的重要通道，這為傳祺出口俄羅斯提供了便利。

　　在這里，傳祺設立了首家海外銷售公司———廣汽乘用車俄羅斯子公司。這也是廣汽傳祺跨國經營和屬地化運作的首創嘗試。

　　廣汽乘用車常務副總經理詹松光透露，今年俄羅斯子公司將正式開始運營，未來這里將不僅作為傳祺品牌汽車的進口商和總代理，還將與俄羅斯當地經銷商建立更加開放、包容、雙贏、互利的伙伴關系，逐步構建傳祺在俄羅斯的銷售網絡。

　　后續廣汽傳祺將在充分調研的基礎上，綜合分析俄羅斯市場和當地消費者需求，每年向俄羅斯市場導入1-2款新車型，為俄羅斯消費者提供更多元化的高品質汽車產品與服務。

　　品質是最重要的殺手锏。這一點，傳祺已經在國內市場得到驗證。

　　據全球領先的市場研究機構J.D.Power發布的2017年中國新車質量研究(IQS)報告顯示，廣汽傳祺連續五年位列中國品牌榜首。

　　本次俄羅斯車展，由傳祺GS8、GA8和全新GS4領銜的明星產品矩陣齊聚莫斯科，全方位展現中國汽車品牌高端智造的實力。在場外媒記者普遍認為，作為中國品牌的杰出代表，傳祺刷新了他們對中國品牌的認知，其設計品質和產品質量可以媲美主流國際品牌。

　　多家當地經銷商在主動前往傳祺展臺交流洽談后紛紛表示，對廣汽傳祺高品質的產品和高端的品牌形象印象深刻，其車輛的動力、耐用性與安全性滿足了俄羅斯消費者的需求，他們不僅對廣汽傳祺未來進入俄羅斯乃至東歐市場充滿了期待，還熱切期望能盡快與傳祺開展多方面的深度合作。

　　這是一個可喜的開始。

　　國際化戰略支撐

　　隨著經濟全球化和中國對外開放構建新格局、進入新時代，中國“一帶一路”倡議的提出，以及中國汽車品牌走出去提供了巨大的發展機遇與動能。

　　這與廣汽傳祺企業自身發展戰略不謀而合。早在2018國際經銷商大會上，廣汽乘用車總經理郁俊就曾表示，廣汽傳祺致力于打造成為“世界級品牌，全球化企業”，積極響應國家“一帶一路”倡議和把握擴大開放的機遇，不斷深拓海外市場布局，塑造具有世界影響力的中國品牌形象。

　　在海外市場，廣汽傳祺有著豐富的運營經驗。近年來，廣汽傳祺不斷加速品牌國際化，目前已完成中東、東南亞、東歐、非洲、美洲五大板塊15個國家的落子布局，初步構建起了全球銷售網絡和服務體系，并在多個海外市場被譽為“BestChineseCarBrand”。廣汽傳祺走出國門，不斷深拓海外市場布局，塑造具有世界影響力的中國品牌形象。

　　作為廣汽傳祺踐行“一帶一路”倡議的重要市場，俄羅斯是廣汽傳祺進入歐洲更成熟市場的一個起點。接下來，廣汽傳祺還將加快“走出去”的步伐，構建全面開放格局，同時，還將首次參與歐洲主流車展——巴黎車展，并擇機正式進入歐盟市場，持續提升傳祺品牌的國際知名度和美譽度。

　　傳祺海外戰略的支撐是強大全球化體系能力。廣汽傳祺通過多年努力，立足于全球化視野，在正向研發的基礎上，通過開放合作高效整合全球資源，正在逐布形成“全球化研發、全球化采購、全球化生產、全球化銷售”的國際化新格局。

　　中國汽車走進俄羅斯的過程，也伴隨著中國制造品牌形象的提升。如果說，此前中國品牌在海外“圈粉”更多依靠的是價格優勢，那么現在中國制造已經擺脫了廉價的標簽，在中高端產品線上發力。

　　值得一提的是，俄羅斯用戶的品牌意識也很強。在海外拓展過程中，除了品質過硬的產品、全面覆蓋的服務、完善的管理標準之外，企業還要從品牌建設入手，逐漸建立起消費者對品牌的認知度。

　　未來，廣汽傳祺將從品牌構建、合作模式、團隊培養、產品導入等方面持續推進有針對性的國際化戰略部署，構建全面開放格局，實現從經營產品到經營品牌、從銷售能力到體系能力的全面跨越式躍升，為“中國質造”走向國際不斷注入不竭的傳祺力量。（曉敏）

　　轉自：中國商報
 

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