擁抱互聯網 東風發展數字營銷和品牌電商

　　5月27日至28日，東風汽車公司在杭州召開了主題為“智媒體時代 大數據營銷”的2014年市場營銷論壇。東風汽車公司董事長、黨委書記徐平參加論壇并指出，汽車制造業與互聯網產業的未來發展趨勢是相互融合，東風要加快與互聯網產業融合的步伐，充分利用好互聯網、移動互聯網、大數據的資源，積極探索公司營銷模式的創新與變革。

　　東風汽車公司各板塊營銷系統精英就汽車行業數字營銷、電子商務、新媒體傳播、車聯網以及汽車營銷如何應對大數據時代的創新與變革等進行深入的研討和交流。

　　徐平在論壇上指出，汽車制造業和互聯網產業未來的發展趨勢是相互融合。未來汽車的發展不可能置于互聯網之外，汽車制造業和互聯網產業兩者應該進行有機融合，通過業務創新產生出新的價值，最終實現雙方的互利共贏。

　　徐平說，互聯網特別是移動互聯網在大數據時代將對中國汽車制造業產生深遠的影響，也為汽車制造業的發展帶來了前所未有的機遇，但并不是每一個汽車制造商都能夠抓住這個機遇。這一機遇將首先提供給與互聯網實現有效融合的領先企業。所以，東風公司應該盡快實現與互聯網的融合，走在這一類企業的前面。

　　徐平強調，在智媒體時代，要用車聯網、互聯網大數據的眼光和思維來看待汽車營銷，將互聯網與傳統的汽車營銷進行有機結合；要加強品牌營銷，以客戶為中心，培養出忠實的品牌粉絲；要根據自己的實際，發展數字營銷和品牌電商；要在立足于提高自身核心營銷服務競爭力的基礎上，加強與第三方電商平臺的合作；要加強公司內部數據平臺的建設，加強整個集團的營銷協同，充分匯聚集團營銷資源、發揮集團協同效應，實現數據共享、資源協同、知識分享，打造東風在互聯網時代營銷的新優勢；要通過互聯網、大數據來推動營銷平臺的建設，進一步以互聯網思維推進自主品牌的發展。

　　東風汽車公司總經理、黨委副書記朱福壽指出，互聯網以變革、革命和顛覆的力量，與汽車工業相互跨界，相互競爭。

　　“汽車互聯網”與“互聯網汽車”相互融合，導致汽車與互聯網的邊界逐漸模糊。互聯網平臺工具的廣泛運用，推動了傳統商業模式的變革。互聯網技術成果融入汽車，推動了汽車產品的革命。互聯網思維的興起，顛覆了汽車行業傳統的工業思維。面對這樣的一個發展現狀，汽車工業在互聯網時代應該有所作為。

　　朱福壽強調，互聯網未來將會對汽車產業產生更為深刻的影響。為此應該深刻理解互聯網思維，把握互聯網思維的精神實質，尤其要構建起東風的互聯網思維新優勢。要改變思維，要重點著力在幾個方面：加強頂層設計，制訂互聯網與公司融合發展戰略；加大利用互聯網思維進行創新改善的力度，如在汽車營銷、產品研發、汽車水平事業上，建立東風的數據網絡，線上線下實現業務的有效聯合；積極嘗試與互聯網企業的合作，相互借鑒和學習；對企業組織進行重組和優化；融合發展，搭建統一共享的“數字化東風汽車生態圈”。

來源：網易汽車

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