新浪布局無線營銷打造移動營銷生態圈

　　營銷傳播的本質是對消費者時間的“搶占”，移動廣告恰好在碎片時間出現在人們的眼中，這些碎片時間連在一起，構成整體時間，移動互聯網營銷價值在碎片時間得到充分體現。3月以來，新浪陸續在在北京、上海、廣州等城市舉辦的主題為《無線的無限》新浪沙龍，在沙龍上新浪首席策劃師James、新浪副總編輯趙添、新浪廣告產品技術總監姜安琦分別介紹了手機新浪網廣告產品以及新浪APP最新產品布局，并強調新浪將全方位構建移動端廣告營銷生態圈。

　　手機新浪網成為品牌廣告主傳播重要渠道

　　優勢評估：

　　日活躍用戶量：超6000萬

　　日均瀏覽量：超13億次

　　覆蓋人群：潛在消費能力超出互聯網平均網民20%

　　互動性：極強

　　對于移動營銷而言，一臺手機只代表一名受眾，移動設備的“唯一性”是精準營銷的前提。透過用戶行為分析和數據挖掘，廣告主與消費者可以達到一對一的溝通效果。手機新浪網集客活動，充分結合無線端用戶活躍特點，進行征集和報名活動。

　　案例一：馬自達與手機新浪網舉辦的新車上市試駕推廣活動，開拓潛在客戶，在不到60天的時間里，通過跟手機新浪網為馬自達搜集了9277個客戶，活動效果遠遠超過客戶預期。據介紹目前在無線端所有廣告品類中汽車行業品牌客戶走在最前面。針對汽車品牌客戶的需求，手機新浪網今年將結合用戶定位的移動優勢，新增O2O營銷方案。

　　案例二：倩碧與新浪在女性頻道舉辦試用妝合作，通過來自不同渠道收集的數據分析，在手機新浪網上活動征集的效果是PC端廣告的7到8倍。由此，手機新浪網集客類的活動有效的為品牌廣告主達成活動推廣目標。

　　手機新浪網開發多種原生廣告類型，實現三方共贏

　　營銷點評：移動原生廣告是趨勢

　　2014年手機新浪網將根據消費者的廣告體驗方面進行原生廣告改進，消費者討厭廣告，好的廣告應該是不影響閱讀體驗，先跟消費者做朋友，再從他們喜歡的行為下手。從廣告形式來看，手機新浪網提供包括產品推薦、內容營銷、信息流廣告及贊助商故事、猜你喜歡等原生廣告類型，以力求實現廣告主營銷效果、媒體商業化、用戶體驗三方共贏。

　　作為最具影響力的中文門戶網站，新浪網早已在無線端進行系統布局。手機新浪網至今已有14年歷史。2000年，手機新浪網成為首家WAP網站，2005年，手機新浪網率先推出3G版本，2010年，手機新浪網則成為首家提供觸屏體驗的手機網站。隨著移動營銷領域爆發式增長，手機新浪網今年成為首家提供完整個性化解決方案的移動站點。

　　手機新浪網不僅包括新聞、體育、直播、博客、財經、股票等傳統優勢頻道，還包括星座、高清圖等深受年輕用戶群體喜愛的頻道。2014年，手機新浪網將與新浪內部資源整合，打造類APP體驗的手機用戶個性閱讀、生活娛樂平臺。依托新浪微博提供豐富的社交關系鏈及興趣圖譜，手機新浪網將為用戶全方位提供個性化內容服務及個性化廣告解決方案。據了解，手機新浪網內容方面，除了新浪新聞、體育、財經、科技等傳統頻道內容優勢外，還聚合博客專欄、傳統媒體及微博等內容形成“軟內容閱讀+自媒體聚合”的平臺。此外，手機新浪網還通過開放平臺接入路況、航班、天氣等生活服務工具及淘寶、58同城、去哪兒等垂直網站，為用戶打造一站式的生活服務平臺。

　　值得一提的是，在移動技術方面，手機新浪網已經全面采用Html5技術，致力構建類APP用戶視覺及交互體驗。而在投放技術方面，手機新浪網根據用戶使用場景分為高峰、娛樂、睡前時段，便于客戶根據營銷需求，選取最適合的投放組合。

　　“聚合流量+新浪DMP”無線廣告交易平臺打造無線廣告營銷生態圈

　　技術點評：新浪自身突破，成RTBReal Time Bidding實時競價廣告踐行者

　　隨著消費者注意力不斷從PC端遷移至移動端，無線營銷價值正成幾何級數增長。而優質的營銷形式必然能將廣告與應用進行深度整合，潛移默化的品牌傳遞，與用戶生活進行無縫鏈接;同時在此基礎上，對移動端用戶行為進行深度分析，建立情境廣告投放模式，植入用戶碎片時間。

　　值得關注的是，新浪構建了以新浪DMPData Management Platform為基礎的無線廣告交易平臺，聚合新浪站內移動資源和優質的站外App流量。DSP或代理商以實時競價RTB的方式在平臺內采購流量，并利用新浪DMP數據服務來最大化ROI。

　　新浪DMP包含新浪微博、新浪各APP、電商領域合作方及搜索領域合作方的多方數據，覆蓋中國3/4以上網民，擁有近百億的數據量用于深度挖掘。交易平臺聚合的大量站外優質App，當用戶與新浪DMP中存有的用戶匹配時，DMP則可共享用戶屬性、興趣、行為、位置，提供給廣告主精準分析，充分提升推廣效果。而這些站外流量也會不斷豐富補充新浪DMP，從而形成了需求方、供應方、數據平臺共同增長的生態圈。據了解，新浪無線廣告平臺2014年的目標為覆蓋1億無線網民，接入10家以上DSPDemand Side Platform。

　　APP已經成為用戶移動生活中不可或缺的部分。新浪至今為止已經打造出包括新浪微博、新浪新聞、新浪天氣通、新浪汽車、新浪體育及新浪財經在內的超級APP體系，全方位滲入用戶移動生活場景。新浪天氣通目前覆蓋國內城區達2486個，支持600個國際城市，總用戶數達到1.4億，已經成為生活類服務信息聚合全平臺。

　　值得一提的是，新浪天氣通開放創新性開發了背景浮層及實景植入廣告解決方案。背景浮層廣告是指在天氣播報界面中以浮層形式展示圖片廣告，可根據地域、天氣變化等因素因人因地制宜精準投放廣告，直達精準目標人群。而實景植入則可通過天氣通的“實景”一欄展示線下門店廣告;甚至是在霧霾天氣實景植入空氣凈化器廣告等。據了解，該廣告形式現可開放給客戶進行個性化定制。

　　除新浪天氣通外，新浪新聞也是廣受用戶及廣告主關注的生活資訊類APP。目前，新浪新聞總用戶數達1.3億，日活躍用戶達2225萬，已經成為全方位個性化移動生活資訊類APP。新浪新聞APP內廣告形式包含與內容融為一體的原生廣告及文章閱讀界面底部的個性化廣告。

　　業內專家表示，新浪在移動營銷領域迅速布局APP體系及無線開放平臺，并重磅打造手機新浪網;布局速度遠超其他平臺。相信越來越多的開發者及廣告商將加入新浪的移動營銷戰略體系，取得平臺方、廣告主、合作伙伴及用戶的多方共贏。

來源：中國廣告網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀