TCL聯手互聯網創新營銷模式

　　去年9月，當TCL推出愛奇藝電視TV+、加速互聯網化轉型之時，不少行業人士對其前景表示了擔憂。然而，隨著轉型的深入，尤其是今年2月下旬TV+家族發布會的成功舉辦，這些擔憂逐漸不攻自破。

　　行業觀察人士指出，此次TCL推出了互聯網電視行業最強大的產品陣營，同時更打造了一場前所未有的“互聯網式”媒體發布會。而TCL多媒體CEO郝義則將此次發布會定義為一場“O2O式”發布會，它實現了讓線下的消費者、媒體通過身邊的各種互聯網設備在線上即刻關注、分享和討論TV+新品上市的所有信息，互聯網氣息十分濃烈。

　　據悉，這次發布會TCL將現場搬到了愛奇藝的演播室，首次通過網絡現場直播的形式，讓所有人都能在第一時間在愛奇藝網站、TCL終端門店以及“微信直播間”同步收看發布會實況。同時，TCL邀請了眾多TV+的老用戶參與發布會，并有客服在線及時回答媒體與消費者的任何疑問，讓產品、企業更貼近消費者。

　　在行業人士眼中，TCL以一場多方共贏的創新發布會，讓用戶成為發布會主角，就是互聯網思維的最好演繹，比眾多“只吆喝、不作為”的傳統家電廠商做得好，甚至比小米、樂視等互聯網企業做的還徹底、到位。以往的發布會耗資動輒百萬，投入大量資源，同時召集媒體千里奔赴而來，結果只是在有限場地里，實現有限的傳播。而TCL成功打破了這些束縛，以最小的代價，實現了傳播價值的最大化。

　　2014年，互聯網化轉型浪潮方興未艾，但喊得最大聲的，未必是最后贏家。在行業人士看來，TCL已經為互聯網轉型建立了一套循序漸進的有效方法，正在一步一個腳印走向成功的彼岸。（記者王婭莉）

來源：中國質量報

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