國內涂料業存管理敗筆需加大監管力度

　　涂料行業銷售渠道的管理一直以來是涂料行業的頑疾，各執法部門及行業組織也是多次突擊檢查，各種質檢，但都沒有取得明顯的效果。今天我們就來簡單分析我國涂料行業渠道管理的敗筆。

　　涂料大亨立邦為何屢被造假?業內專家透露，這與涂料行業的渠道管理存在敗筆有關。以立邦為例，北京地區的銷售渠道有很多，除立邦官網上可查詢編號的授權專賣店以外，還有超市、裝飾公司及零售店等多種渠道。渠道形式多種多樣，供貨方自然不盡相同，有的從北京城區代理公司進貨，有的由最近的立邦工廠供貨，有的直接與北京立邦代理公司進行對接，不僅管理起來頗有難度，而且價格體系十分混亂。

　　假冒或傍品牌的涂料產品之所以屢禁不止，業內人士認為，最關鍵的因素是它們具有銷售通路。那些未經授權卻銷售各種涂料產品的小店，往往成為假冒立邦產品的銷售渠道，除了直接欺騙性地銷售給貪圖便宜的消費者以外，甚至與小裝修隊工長合謀，以偷梁換柱的方式搭售劣質產品，形成了由制假、騙銷、搭售三個關鍵環節構成的造假產業鏈。

　　在嚴控渠道管理方面，立邦等涂料品牌顯然沒有做到萬無一失。以立邦為例，盡管在經歷專賣店售假風波之后強化管理，對專賣店進行了正式的授牌和編號，但對市場上那些沒有得到授權卻大模大樣地掛著“立邦漆”招牌的小店還是置若罔聞，即使像北七家建材市場那樣小店與授權專賣店比鄰而居，也任由他們自由競爭，不予管束，大有縱容售假之嫌。

　　總體而言，目前我國涂料行業銷售渠道管理敗筆主要體現在產品真假難辨和市場監管力度不夠，這兩個問題一直以來都是涂料行業發展的重點。

來源：騰訊

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