如何提升涂料企業品牌競爭力？

　　去年我國涂料總產量再創1400萬噸新高，這樣的利好數據背后無疑驗證了中國作為全球第一大涂料生產國與消費國的牢固地位。但是應該看到，中國涂料市場魚龍混雜的狀況仍然存在，民族涂料企業近千家，叫得響的涂料品牌卻寥寥無幾：產品同質化現象反倒有愈演愈烈地趨勢，這已經成為束縛中國涂料市場良性發展的頑疾。

　　目前，涂料消費市場的主體已經發生改變，80后，甚至90后都已經成為消費源動力活躍在涂料終端市場。對涂料廠家而言，其產品研發設計、營銷模式也應該在傳統模式的基礎上進行創新升級，以適應這群前衛且個性活力的消費群體。

　　涂料廠家品牌建設的基礎應該是產品品質，須先有品質，再論品牌建設，這就要求涂料廠家始終在技術上進行嚴格把控。全球涂料網注意到，目前許多涂料廠家宣稱自己擁有行業領先技術卻連基本的研發人員和設備都相當欠缺，短視的盈利動機雖無不可，但卻始終限制了涂料廠家的做大做強。

　　值得注意的是，涂料廠家也應注意控制品牌建設的成本，不能一味的求品牌而失去運營企業最基本的盈利點。這就需要涂料廠家在產品研發、廣告宣傳、公關活動及渠道建設方面不能只以品牌為價值核心，有的時候，為品牌資產做做減法，不失為節省涂料廠家運營成本、提升資金運營能力的必要之舉。

來源：全球涂料網

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