分析水性涂料為何在市場難以推廣

　　2013年，是國家大力發展節能環保產業的一年。這一年來，先是國務院總理主持召開國務院常務會議，研究加快節能環保產業的措施，隨后國務院印發了《關于加快發展節能環保產業的意見》，緊著國家發改委發布了《關于加大工作力度確保實現2013年節能減排目標任務的通知》;工信部密集公布了三批淘汰落后產能及相關的名單;環保部副部長潘岳日前在中國節能環保集團公司調研時指出，環保部門正配合立法機關研究修改《環境保護法》，希望將促進環保產業發展納入其中，為促進環保產業的健康快速發展提供政策和法律保障;多省市密集公布節能環保標準等。

　　這些公布的政策顯示了國家政府對環保節能產業的大力支持，而且行業內也同樣對水性涂料的生產經營看好;但是市場反應卻相對平淡，在這樣看似極不正常的情況中探究這種現象的根源也許有助于得到解決的辦法。

　　行業內呼聲高，但力量過于分散

　　如果說前些年企業對于環保節能還不是十分重視，那么到了今年卻成了不得不重視的大事。因為從根本上關系到企業的生死存亡。但是九正建材網小編認為，在企業紛紛進行的各類節能環保事項中，我們看到的更多的是行業內各企業分散的單打獨斗，未曾有企業聯合起來共同推廣環保的水性涂料，提高水性涂料在消費心中的口碑，讓消費者產生買水性涂料就是健康、環保、安全的代名詞。就像當我們提起“納米”一詞的時候，我們的潛意識會給我們“高科技、高品質”的概念一樣。什么時候“水性涂料”也可以像“納米”一樣深入民心，產生良好的口碑效應，想來不受歡迎也是很困難的一件事情。而當前，“水性涂料”雖在行業內呼聲極高，但是宣傳推廣力量之強弱卻顯而易見。

　　國家政策扶持力度有望進一步擴大

　　在發展中，我們看到了政府的“大棒”在鞭笞著企業竭力完成環保節能方面的轉型。但對于推進節能環保水性涂料發展的“胡蘿卜”，有賴于政府的進一步供給。比如能否加大水性涂料在城市基礎設施建設以及政府采購中的使用比例，讓企業在市場上得到真正的實惠;傳遞正能量，弘揚節能環保，推廣水性涂料，能否在政府大力倡導宣傳節能環保的同時，捎帶上水性涂料等相關節能環保產業的宣傳?如若可行，這不僅符合當前我國發展環保節能產業的需求，也是對環保節能涂料企業的支持與鼓勵，更有助于加深普通民眾從自身健康安全出發加深對水性涂料的了解，從而在涂裝涂飾的選擇上更傾向于環保而減輕對涂料覆蓋豐滿度、色彩、硬度等方面的要求。如果還可以更深層次的話，民族涂企還可以搭乘這陣東風宣傳其品牌，扭轉普通民眾心中長期存在的“非立邦即多樂士”的消費心理。

　　加大水性涂料的技術創新，減弱環境依存度

　　水性涂料的推廣難度大很大方面也與油漆工不愿意使用有關，因為當前我國的水性涂料對于環境的依存度相對較大，在一定程度上對施工會造成麻煩。尤其是對于施工技術未充分掌握的油漆工來說，他們心里并不樂意使用，如何提升水性涂料的技術含量，讓它變得簡易施工有可能成為其未來發展的一個方向。

　　進一步提升水性涂料的施工質量，滿足消費者個性化需求

　　水性涂料在漆膜、硬度、色彩等方面難以與傳統油漆相提并論，但是當前消費者對于生活品質與品位卻在不斷的提高中，于是在消費者“水性涂料漆膜不如油漆，油漆又不夠環保”的夾擊中，在對美和健康的追求中，紛紛開始地投入壁紙、免漆板的環抱，這不得不說是涂料行業的憂傷。

　　水性涂料缺乏必要的行業規范

　　根據百度百科知識，凡是用水作溶劑或者作分散介質的涂料，都可稱為水性涂料，對于水性涂料并沒有更加詳細的規范，而對于什么是好的水性涂料更是一片空白。在這方面無法規范起來，便難以在終端加深消費者對水性涂料的認可度，我們能說的除了環保，還是環保，語言空白而略顯無力。同時也讓終端水性涂料市場更加雜亂，而影響水性涂料的整體市場口碑。推廣水性涂料，加快推進水性涂料行業標準與規范的確立同樣勢在必行。

來源：中國建材網

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