中國石粉涂料行業的弊端

　　中國石粉涂料行業在近幾年的發展速度是非常迅速的，在短短十幾年里，涂料企業遍地開花，而在過快發展的同時，由于石粉涂料企業大多以銷量為主導的營銷方式，也給中國石粉涂料行業帶來了一些弊病。這種弊病使得中國石粉涂料企業的品牌根基極為虛弱，長不大，活不久的石粉涂料企業在市場日益競爭激烈的今天比比皆是。

　　縱觀中國石粉涂料行業的發展，主要存在以下幾大弊病：

　　盲目超生，撫養無力

　　或許是受了“人多力量大”這句話的影響，中國石粉涂料企業普遍存在一個毛病——品牌超生嚴重。往往是一個牌子還沒有打響，就借勢再生幾個以為孩子多就贏利多。

　　由于事先沒做好品牌規劃，加之企業缺少管理品牌、正確引導的能力，直接造成品牌影響力弱、產品型號和性能近似、經營模式和廣告活動雷同，形成了“個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產、渠道方面的資源優化的做法，在企業發展的同時，也直接造成了品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發展留下隱患。

　　好大喜全定位模糊

　　品牌定位要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標群體。而我國許多石粉涂料企業在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網，認為將目標市場定得越龐大，成功的把握也就越大。

　　而在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了涂料品牌難以形成和發揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現在的民族涂料品牌暫時還不能和外國石粉涂料品牌站在同一行列。

　　空洞乏味缺少文化

　　品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區別于其競爭品的賦予，可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點， 無形之中左右消費者的購買行為。而縱觀目前中國的石粉涂料企業，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業和公關活動的參與，使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。

　　隨著經濟的發展，綠色、環保、健康的生活逐步成為人們追求。未來發展過程中，綠色、環保、低碳的產品同樣成為天然石粉涂料市場的主旋律。中國天然石粉涂料各家企業應該加大研發環保型、功能型石粉涂料產品的力度，加大天然石粉涂料品牌推廣力度，不斷向國外知名品牌學習，做好知識產權保護、產品品種儲備、技術儲備、政府保護、營銷人才儲備等方面工作是中國天然石粉涂料從石粉涂料生產大國邁向石粉涂料強國必須踏實做到的事情。

來源：中國涂料采購網

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