涂料企業警惕利潤下降下的“池魚之殃”

許多涂料企業由于長期走傳統發展模式，堅持打價格戰和資源戰，無法產生良好的企業經濟效益，利潤就得不到持續保證，繼而就造成了技術創新投入不足，高層次人才無法引進，技術設備無法更新，品牌建設投入乏力，等等，而這一切又反過來制約著企業的可持續發展，如此惡性循環下去，最終失去了市場競爭力，直至被市場淘汰出局。

2012年，在國際金融危機持續深化、國內經濟下行壓力加大的大背景下，涂料行業經濟運行實現了平穩增長，但是增速下滑，特別是經濟效益降幅很大。根據國家統計局發布的最新統計數據，2012年中國涂料行業總產量達到1271.875萬噸，同比增長11.79%，再創歷史新高；而在41個工業大類行業中，化學原料和化學制品制造業利潤下降達5.9%。據了解，自2009年以來，我國涂料行業銷售利潤率持續回落。據統計，2005至2011年，我國涂料產業利潤率分別為5.99%、6.82%、6.83%、5.67%、7.18%、7.02%、6.67%。

涂料企業利潤下降，每個行業人士都會高度關注，因為利潤才是維持企業生存發展的關鍵。然而，我們自當看到，雖然涂料產業利潤總量下降，卻不同企業各有增減，譬如華潤、嘉寶莉、三棵樹、巴德士、鴻昌化工等企業仍實現了銷量和利潤的同比增長。而至于其他涂料企業的利潤下滑，離不開幾個客觀的市場經濟背景和主觀的企業發展缺陷。

從客觀的市場經濟背景上來說，受原材料價格上漲、人力成本增加等因素影響，行業生產成本不斷提高，但由于宏觀經濟表現疲軟，市場需求放緩，產品價格整體上呈現下降趨勢。此外，行業銷售成本居高不下，管理費用、財務費用大幅增長。在多重因素作用下，連續增長多年的行業利潤突然調頭向下。

從主觀的企業發展缺陷上來說，長期以來，我國大部分涂料企業長期打價格戰，不惜犧牲利潤來擴張市場規模，試圖通過銷量來維持生存；此外，在技術創新、企業管理和品牌建設方面，十分薄弱，沒有很強的盈利能力。就此而言，涂料企業利潤下降，當屬情理之中的必然。

涂料企業利潤下降，自然值得關注。但也要看到，工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展帶動國內市場需求，令眾多涂料企業獲益匪淺，目前還能舒適地過日子；而今的國內經濟炎涼，已非往日情勢可比，宏觀經濟增速放緩、企業轉型升級壓力逼近、房產調控進入“深水區”、自然環境壓力加大……這一些“變數”，都決定了涂料企業當以質量、管理和效率而自強，而不能再寄望傳統的廉價資源優勢“咸魚翻身”。

更應該警惕的，是企業利潤下降下的“池魚之殃”。吃肉的日子不好過，喝湯的更是舉步維艱——利潤下滑，對應的是大部分中小企業的日子更是難過。我們知道，企業經濟效益是企業一切經濟活動的根本出發點。提高企業效益，有利于增強企業的市場競爭力，還有利于充分利用有限的資源創造更多的企業利潤，滿足企業擴大再生產的需要。

時下，許多涂料企業由于長期走傳統發展模式，堅持打價格戰和資源戰，無法產生良好的企業經濟效益，利潤就得不到持續保證，繼而就造成了技術創新投入不足，高層次人才無法引進，技術設備無法更新，品牌建設投入乏力，等等，而這一切又反過來制約著企業的可持續發展，如此惡性循環下去，最終失去了市場競爭力，直至被市場淘汰出局。

因此，涂料企業必須警醒的是，企業利潤下降下的“池魚之殃”，對小企業而言，或者就是滅頂之災，當然大企業也必須引起重視。在傳統發展方式即將落幕而新的發展模式尚未形成的今天，涂料企業需要未雨綢繆，高瞻遠矚，著眼于長遠發展去練好內功，迎接更加激烈的挑戰。

來源：涂飾商情 作者：黃長軍

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