成本壓力劇增日化巨頭業績增長疲軟

　　激烈的競爭環境和大宗商品價格大幅波動令全球市場充滿挑戰，面對惡劣的外部市場環境和國內經濟下行發展趨勢，日化產品市場也無法獨善其身。從多家日化巨頭近日發布的2012年財報可以發現，日化行業整體利潤呈下滑趨勢。

　　利潤下滑

　　1月22日，寶潔公司發布了2012年財報，其實現營業收入836.80億美元，同比增長3.18%；營業利潤132.92億美元，同比下降14.22%；凈利潤107.56億美元，同比下降8.83%。

　　聯合利華和強生盡管實現凈利上漲，但均不盡如人意。國際日化巨頭聯合利華公司在1月23日發布財報稱，公司凈利潤實現5.4%的增長。此外，強生公司公布的2012年第四季度財報顯示，盈利達到26億美元，與去年同期相比，暴增近11倍。不過扣除特殊項目，強生每股盈利1.19美元，略高于市場預期的1.17美元。而其全球營收增長8%至175.6億美元，低于市場預期。

　　與此同時，資料顯示，廣州浪奇000523,股吧、兩面針600249,股吧、南風化工000737,股吧、索芙特等多家本土日化企業已發布的2012年財報顯示，前三季度業績表現均乏善可陳。廣州浪奇前三季度凈利潤為1727萬元；索芙特前三季度凈利潤只有691萬元；兩面針前三季度凈利雖增了107.82%，但仍虧損153萬元；南風化工前三季度同比驚人暴漲2458.82%，但實際上卻是因為變賣了子公司、套現5億元才使得賬面如此“好看”。而全球直銷化妝品巨頭雅芳2012年的全球業績也出現了急劇下滑，以第二季度為例，雅芳當季凈利潤下滑至6160萬美元，約合3.88億元，下滑了70%。

　　對此，有業內人士表示，2012年不斷響起的日化“漲聲”雖然不少都落了空，但其實并非“空穴來風”，這都在說明日化企業目前的壓力不小、盈利艱難。“上海家化600315,股吧是國內日化行業僅剩的一朵奇葩，2012年以來業績最好的就是它。”一位業內人士如此形容這家剛完成改制不久的上市公司，并對它的未來表示樂觀。

　　挑戰重重

　　博蓋咨詢董事總經理高劍鋒在接受《國際金融報》記者采訪時表示，目前日化行業受原材料成本的影響還是比較大，因此日化企業面臨的壓力不小。

　　“原材料價格呈現階梯狀向上遞增，但產品的零售價格卻相對固定，日化企業面對的壓力非常大。”昨日，一位不愿具名的行業人士對《國際金融報》記者表示。不過，當前日化企業整體業績不佳、主業凈利潤偏低，不代表其沒在其他方面“使勁”。“不少企業才剛剛闖入資本市場沒多久，融來的資金花在了別的投資領域，主業暫時稍有懈怠也不奇怪。”該人士強調，并不能以暫時表現來評價本土日化真的“不行”了。

　　如何擺脫依靠漲價消化成本已成為該行業一大難題。寶潔在財報中分析稱，利潤下降主要是因為大宗商品價格上漲，廣告費用和市場推廣成本上升，包括促銷人工和物料成本增加等，商品成本上升將對公司2012 財季的盈利造成負面影響。

　　對此，上述業內人士指出，“為維持在新興市場國家的高增長率，引入新產品、加大當地生產規模和進一步完善市場需求細分成為國際日化巨頭的殺手锏。”事實上，目前已有日化企業正在向這一方向努力。聯合利華表示，未來將滿足中國三、四線城市的產品需求，有序引入新產品，在安徽合肥新建了占地1.1 萬平方米的牙膏工廠，使其成為聯合利華全球最大生產基地之一。

　　“面對來勢洶洶的電子商務，線上與線下相結合成為重要的營銷策略。日化行業進入電子商務早已是一個不可逆轉的趨勢，只有順應潮流，利用好這一利器，實現線上線下完美互動和融合，才能更好地促進自身發展。”分析人士強調。

來源：國際金融報 作者：潘潔 夏妍

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