涂料業如何遠離“價格戰”怪圈？

涂料市場在經歷單一產品競爭、質量競爭、價格競爭、廣告競爭、服務競爭等之后，最終必然會發展到品牌競爭上來，品牌競爭是商業領域里高端的競爭。涂料行業已經開始邁向品牌競爭的階段，無論是市場、企業還是消費者，對品牌的需求都日趨旺盛。

涂料產品競爭，不外乎質量、價格、服務、等方面的競爭，消費者在選擇的時候都會直接或者間接地去比較這些因素。涂料生產廠家如果在這些方面做得好，自然就會獲得更多的顧客，從而占有更大的市場份額，實現再生產的高效循環。但隨著市場結構以及競爭行為的不斷變化，這些因素的強弱并不是持久不變，而是處于一種不斷變化的狀態中，但總的說來，最終都會集中表現在涂料品牌的競爭力上。

對消費者來說，這種品牌競爭力是可以感知的，是實實在在的，脫離了品牌，消費者的關注度就會大打折扣。如果具備了相應的品牌影響力，那么價格戰就不再是營銷的瓶頸。

涂料品牌建立和培育需要一個較長的過程，品牌之間競爭力的此消彼長，也不是短時間內就能改變的。所以，涂料企業在進行品牌運作時，需要有一個長遠的眼光。涂料企業想要達到一流的品牌競爭力，顯然不能一蹴而就，需要涂料企業依據自身的實力，逐步在行業內建立起自己的品牌體系。要建好品牌體系，企業需要對自身的、外部的因素逐一衡量，展開必要的營銷。

來源：慧聰涂料網

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