涂料企業 誰能動“保障性住房”的奶酪？

背景：涂料企業的前世今生

國家對樓市的持續嚴控讓涂料行業承受著來自市場的巨大壓力。近日，流傳于微博表現出市場上寒冬現象的話語比比皆是，“負增長“成了一季度關鍵詞。而來自市場的輪番殘酷競爭也讓涂料企業學會了思考、學會應對，涂料市場血的教訓，讓涂料企業更清楚，企業是要“錢途”還是要前途。

涂料市場從和風麗日到風起云涌再到風雨交加，使更多的涂料企業明白，階段性的成績遠比未來的美好銷售局面重要，目前的盈利并不能代表未來。過去的十多年中，涂料行業快速崛起，產量突破千萬噸成為世界涂料大國，在涂料產業飛速增長急速剎車、市場低迷時，涂料企業該困守還是突圍，是改制還是轉型，都是一個非常重要的問題。在市場調整期，涂料企業要想獲得自身的發展，必須掌握好時機。

國家“十二五”規劃綱要提出五年內城鎮保障性安居工程建設3600萬套住房的約束性指標，有的涂料企業已經抓住先機，贏得了市場。隨著2011年1000萬套保障房建設任務的順利完成，按照住建部的要求，2012年我國還將計劃開工建設700萬套。這是中國有史以來保障房建設規模最大的一年。據了解，今年保障性安居工程投資或將達1.4萬億元人民幣。按照涂料涂裝占5%計算，可以帶動涂料銷售700億元，市場需求驚人。在整體市場環境不樂觀的背景下，保障性住房市場儼然成為了不少涂料企業眼中的“奶酪”。

在國家房地產調控未見松動的背景下，堅定不移的保障房安居政策將會促使建材企業開啟新的營銷戰略和模式，帶來新的利益增長點，成為推動建材行業新一輪增長的動力引擎。去年中國建材流通協會在商務部、住建部的支持下召開了“全國保障房建設用材質量展示與招投標信息交流會”，并在會上推薦了一批優秀建材供應商，幫助優質的建材企業在工程建設中占得先機。這次的機會，你能抓住嗎?

續接：保障性住房為建筑涂料迎來全新的春天

近年來，我國保障房的大力興建在很大程度上推動了建筑涂料內墻涂料、外墻涂料市場發展。2011年我國開工建設保障房1000萬套，未來5年總計開工建設數量將達到3600萬套，去年我國各類保障性住房開工量為580萬套，今年任務量同比增長70%以上。內墻涂料裝飾效果在居室整體裝飾效果中占有80%的權重。以一個家庭為例，如果居室占地70平方米，按照行業標準，需要裝飾涂料數量17.67升。不難看出，隨著國家建設保障性住房力度的不斷加大，未來將會有越來越多的居民擁有自己的房子，家居建材市場也將被極大地拉動，呈現出繁榮的景象。

整個保障房產業對于全國的家居建材市場來說都是一個全新的春天。有業內人士分析，今年全國將建1000萬套保障房，按照50平方米一套計算，僅2011年的保障房就有5億平方米的裝修市場，而“十二五”3600萬套保障房建設計劃所帶來的家居建材消費需求更是驚人，對于家居建材企業而言是可遇不可求的發展良機。據悉，不少家居建材企業把保障房市場當成是救命稻草，已經紛紛制定相關的計劃，積極調整產品線以迎合市場的新需求。

建筑涂料在建筑內外墻裝飾領域中具有能耗低、成本低等明顯優勢，普及率越來越高。2010年我國單位竣工面積建筑涂料覆蓋率達每平方米4.6千克，是2001年的2.3倍，市場各方都在朝著有利于建筑涂料的方向發展。我國承諾至2020年將在2005年基礎上減排45%，單位GDP能耗降低20%以上，這給涂料行業制造了門檻。專家認為節能減排從短期來看對涂料企業的經濟效益有影響，但從長遠考慮卻是為日后涂料企業的健康發展提供了重要的保障。如今隨著人們生活水平的不斷提高，對生活質量有了更高層次的追求，綠色低碳的生活已成為人們的迫切需要，能順應環保低碳經濟發展大勢的涂料企業將大有可為。

案例：紫荊花漆中標南京經濟適用住房內墻涂料項目

紫荊花制漆上海有限公司日前中標南京棲霞區邁皋橋創業園地塊經濟適用住房項目內墻涂料采購及相關服務，項目共80萬平米。這是繼南京祿口機場工程項目后，紫荊花漆在南京服務的又一大工程項目。預示著紫荊花漆在30年慶典期間，為華東地區工程漆項目畫上了具有歷史意義的一筆。

而立之年，紫荊花漆已通過ISO9001、ISO14000、CNAS、UL等認證，旗下產品皆獲得CCC、FDA的認證，2011年期間獲得中國內墻涂料十大企業、高新技術企業等的榮譽稱號。2012年3月15日又被評選為全國質量誠信承諾優秀示范企業，都體現紫荊花漆優質的產品和不斷創新技術，其產品一直被應用于各種工程項目。紫荊花漆工程漆多年來一直被香港房屋署列為認可的建筑物料，廣泛應用于社會各類大型場所，并先后與許多著名的地產界龍頭集團簽署了戰略合作合同，成為長期的合作伙伴。

30年間，紫荊花漆服務過中國各大地區的工程項目，足跡遍布華北、華東、華南、華西以及港澳臺地區。像華北地區的北京銀行、北京飯店;華東地區的上海旺角大廈、上海龍之夢購物中心、上海林頓大廈、上海大劇院等;華南地區的深圳萬科別墅、廣州國際會展中心、南京會展中心等。并與星河地產、綠地集團、南山集團、萬科集團、恒大集團等地產龍頭形成長期的戰略合作伙伴關系，同時紫荊花漆成為建筑工程漆的優質選擇。

展望未來，紫荊花漆將始終追求國際品質，不斷研發和改進旗下產品的質量，并注重技術創新;企業在工程漆方面也將不斷努力獲得更多的優異成績和建立更多的戰略合作伙伴關系;紫荊花漆先進的生產技術、科學管理模式、優質的產品品質，將促進紫荊花漆工程建筑涂料遍布中國更多的地方，服務更多的大型的工程項目。

結語：

我們欣慰地發現，很多大企業面對不好的經濟形勢，即使自身企業銷售下滑仍然是持看好態度的，因為只有經過變局與洗禮之后的市場必然會更加健康，向有利他們的方向去發展。大環境的壓力迫使企業轉而謀求新的發展模式，開拓新渠道、新領域，加強自身內功，不斷創新營銷方式。

“保障房”話題毫無疑問成為涂料行業最炙手可熱的焦點。經濟寒流來襲，如何博弈危機?策劃定乾坤，謀略取天下!“2012全國保障房建材優秀供應商交流會”，一場不容錯過的思想盛宴，一場值得期待的建材行業盛會，與超過100家房地產商面對面的交流。誰能及時抓住機遇，誰就有可能成為下一家吃“奶酪”的紫荊花!

來源：中國建材網

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