國內涂料企業鎖定精準網絡營銷

隨著“限廣令”實施，電視劇中插播的廣告不見了，然而隨之而來大量的廣告被積壓在電視劇首尾集中播放，讓觀眾們仿如看“廣告劇”。形形色色的廣告輪番轟炸，除了讓觀眾們疲勞不堪，也讓依賴傳統電視廣告為主企業為廣告的效果發愁。其實，隨著網絡媒體的滲透，網絡視頻以其突破時間、空間的優勢越來越受到網友的青睞，不少的電視劇集可以在視頻網站上播放，而且大多是免費觀看。“限廣令”的出臺，更是增強了部分敢于嘗試的企業進行視頻營銷的決心，企業品牌或是以片中植入性廣告，或是片頭片尾貼片廣告等形式進行信息傳播。

據互聯網監測機構Comscore發布的2011年10月全球視頻網站排行顯示，中國視頻網站排名優酷、騰訊視頻、土豆網和搜狐視頻分別占據第一到第四名位置，處于第一陣營。龍年，嘉麗士品牌將重金投放視頻廣告，重錘出擊騰訊視頻《快樂大本營》、《非誠勿擾》等優秀熱門節目，以及搜狐視頻核心劇場之家庭情感劇場，在近百部電視劇中進行密集式輪播，網羅追求時尚的白領精英階層用戶，進行精準營銷。

2012年，嘉麗士再度聯袂搜索百度，繼續投放百度品牌專區、精準專區、知道專區、關鍵字搜索等廣告以外，更是率先投放百度新產品——鴻媒體，通過百度整合優質媒體，覆蓋中國95%以上網民，幫助嘉麗士接觸海量潛在受眾。百度的鴻媒體通過整合數千家中國優質的媒體，覆蓋中國5億網民，無論受眾在哪里，鴻媒體都能捕捉到他，傳播嘉麗士信息，實現真正的全域覆蓋。嘉麗士認為，借助百度鴻媒體可對受眾進行分析、鎖定、觸達，從而更有效地實現品牌溝通，提升品牌曝光率。

嘉麗士作為涂料行業首批進駐淘寶商城天貓的品牌，經過幾年的網絡銷售運作經驗累積，在2011年年底天貓上調保證金與技術服務費等形勢下，嘉麗士堅定重裝網絡旗艦店——嘉麗士家居，通過完善產品線，再度征戰B2C電子商務。針對網絡購物特性，嘉麗士重新劃分產品體系，特設網絡專供產品：“和”系列、樂活系列墻面漆、木器漆，臻品系列墻面漆，與實體漆?尚品館、專賣店、專柜形成差異化產品銷售。據了解，嘉麗士家居旗艦店將于3月1日驚艷上線，為網友放心購買正品嘉麗士產品保駕護航。

來源：九正建材網

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