家居清潔板塊做大日化細分市場

自2005年開始進入快速發展期，目前開拓約20億規模、每年保持15%增長的家居清潔劑市場又將迎來新的格局。

已在潔廁精、廚房清潔劑等領域獲取一定份額的立白再次實踐大日化戰略，正式推出目標成為家居清潔三甲的全新品牌威王，并寄望最終成為該領域的領軍者。而直銷大佬安利則在日前將旗下家居護理產品線整合為“安利優生活”品牌，以餐潔、衣潔及日常清潔三大系列12款產品深耕市場。凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳向南都記者表示，目前除安利與立白超威外，藍月亮、利潔時滴露、上海莊臣威猛先生等已基本完成市場覆蓋，隨著家居清潔用品市場整體規模逐漸趕超其他日化品類，將迎來越來越多的日化巨頭進入搏擊。

超威潔廁產品年銷7000萬

“家居清潔產品市場可稱為日化行業的又一戰略性藍海，而該行業目前呈現出的特點是，現代渠道銷售增長、傳統渠道銷售下滑。”立白集團新聞發言人許曉東向南都記者表示，本次推出威王的立白并非首次涉足家居清潔領域，幾年前開始試點的超威品牌潔廁產品已挺進三甲，年銷售額高達7000萬，2010年增速達15%。“隨著城鎮化增長，燃氣灶、抽油煙機等設備普及率高，廚房和潔廁產品的家庭使用滲透率仍有上升空間。而定位中高檔威王主訴點的‘除垢更除菌’，借此與競品拉開差距。”

許曉東表示，威王的最終目標是成為家居清潔領域的領導品牌，目前已在華東、西南、東北、中南、華南等幾大區召開訂貨會，以現代渠道為主、傳統渠道為輔，鋪貨與預計銷售情況均相當樂觀。

家居清潔領域群龍無首

事實上，盯上這一新戰略藍海的顯然不只是立白。早在1959年就以第一款L.O.C多用途清潔劑打響市場的安利日前也重新整合家

居護理品牌“安利優生活”，并迅速在三大系列12款產品之外再推新品。

而除了專注洗衣液、洗手液與家居清潔市場多年的藍月亮之外，全球最大的家庭清潔用品公司利潔時家化也借道旗下的滴露品牌在華深耕，利潔時家化市場總監歐陽厚更表示，已制定了三年業績翻番的目標，并將中國定位為世界前三的市場。上海莊臣旗下威猛先生則推出全新潔廁產品，廣州本土公司威萊更在主推威露士消毒水等產品之外，又殺入空調清潔消毒劑領域，寄望與上海家化（行情，資訊）旗下的家安分羹。

“目前家居清潔用品市場全國性品牌較少，多以區域性銷售為主，并沒有形成明顯的集中化競爭狀態。”林岳表示，該市場尚處群龍無首格局，并未形成相對強勢的優勢品牌，立白與安利再發力應會對整體格局產生一定沖擊。

來源：南方都市報

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