誰讓兒童漆在中國市場飛起來

兒童漆在中國市場的興起還不到十年，但受關注的程度卻遠高于其它涂料產品。隨著中國涂料市場的日漸成熟，兒童漆受到越來越多消費者尤其是家長們的青睞，走入了關愛孩子健康的尋常百姓家。

使用兒童漆裝修后的兒童房

　　面對日益擴容的市場空間和品牌眾多、魚龍混雜的市場現狀，誰能成為中國兒童漆市場的大贏家?誰能讓兒童漆真正在中國市場飛起來?

　　誰能成為中國兒童漆市場的大贏家?

　　兒童皮膚嬌嫩，身體器官處于高速成長期。兒童探索心強烈，身邊所有物品全都是手抓口咬的對象。兒童每天睡眠時間在12小時以上，身體在睡眠時抵抗力最低，如果居住環境受污染，兒童身體在睡眠中受到的傷害最嚴重。因此，“環保”是兒童居室及活動場所的第一要求，近乎苛刻的環保性能成了兒童漆最基本的特點。

　　在歐美國家，兒童房裝修時選用兒童漆已成慣例。無論家庭DIY，還是選擇裝修公司，兒童房用兒童漆根本無需提醒。而在中國，很多家長在裝修房子時，將孩子的房間統一裝修，并沒有意識到兒童房的涂料需要特別關注和選擇。直到七年前嘉寶莉兒童漆的出現，這種現象才開始改變。

　　此后，無論是外資品牌多樂士、芬琳、PPG、華潤，還是本土品牌美涂士、富亞、三棵樹等，都分別推出了自己的兒童漆產品，據不完全統計，目前推出兒童漆產品的企業已超過30家，有一定知名度的企業大約有10家。在兒童漆市場的爭奪中，誰能成為中國兒童漆市場最大的贏家呢?

　　華潤，雖聲勢浩大，然后繼乏力。2008年，華潤攜手美國迪士尼推出華潤妙想漆。該產品采用迪士尼的卡通人物、色彩方案，配合兒童的不同成長階段，提供多款妙想家園整體涂裝效果的設計方案，為孩子創造一個身臨其境、童趣盎然且環保健康的幻想世界。華潤妙想漆有墻面漆和木器漆兩款。上市頭兩年，華潤在市場推廣方面確實下了一番功夫，在特殊涂裝效果方面給消費者留下了深刻的印象。華潤加盟兒童漆市場，無疑是錦上添花。但最近一兩年來，華潤對妙想漆的推廣力度有所下降，略有后繼乏力之感，這可能和華潤的整體銷售思路有關。作為華潤的投資方，威仕伯對兒童漆的推廣或許并不上心。

　　多樂士，欲后來居上，但名氣掩蓋了光芒。2008年，多樂士全效兒童漆上市，主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、專家配色方案”。該產品是“多樂士竹炭清新居”的“升級版”，在延續了強力凈化甲醛功能的基礎上，加強了耐磨易擦洗的功能，更有24種最適合兒童的色彩選擇。近年來，多樂士通過各大門戶網站家居頻道以產品性能測評方式進行了大量推廣，由于本身知名度較高，進一步提升了兒童漆的關注度。多樂士還在百度上做了多個關于兒童漆的競價排名，表現出搶奪兒童漆市場、欲后來居上的強烈愿意。無奈欠缺海陸空的立體式推廣，多樂士兒童漆的光芒被品牌名氣掩蓋了。提到多樂士，能想到其兒童漆的消費者并不多。

　　嘉寶莉，雖未被超越，但任重而道遠。從“BB森林氧吧”到“快樂寶貝”，再到“聰明寶貝”，幾年時間里，在兒童漆這塊細分領域，嘉寶莉憑借過硬的產品質量和有口皆碑的服務，被公認為是業內最專業兒童漆生產廠家之一。有些消費者甚至認為兒童漆就是嘉寶莉，嘉寶莉就是兒童漆，嘉寶莉已成為兒童漆的代名詞。一次次升級，讓嘉寶莉成為了部分跟隨者競相模仿的對象，也讓這些跟隨者總是難以超越。但中國兒童漆市場要真正走向成熟，要讓每一個消費者在選購涂料時，都能做出兒童房用兒童漆的選擇，還有相當長的一段路要走。嘉寶莉每年都會主推一些新產品，無論新品有什么賣點，建議嘉寶莉多圍繞兒童漆來做文章，兒童漆畢竟是嘉寶莉最大的亮點之一。

　　如果運作得法，上述三個行業老大哥都可能在兒童漆市場大有斬獲，畢竟企業有實力，品牌有相當知名度。而其它幾個有一定知名度的品牌則很難說。芬琳童畫漆，雖品質不錯，但曲高和寡，渠道建設需加強。美涂士寶寶健康星，雖企業近年發展不錯，然多品牌是其發展路上一大軟肋。立邦雖未推出兒童漆產品，卻在搜索引擎上做了“兒童漆”的競價排名，顯示出對兒童漆的戒備之心。米奇，原中山凌豐旗下品牌，自詡“兒童漆第一品牌”，雖決心值得肯定，然品牌尚需發力。其它兒童漆產品，如PPG長春藤金裝全效兒童漆、富亞兒童臥室漆、三棵樹兒童健康寶、鴻昌寶貝屋乳膠漆、雅士利兒童夢幻彩、皇朝寶貝兒童房專用漆等，不再贅述。

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