涂料市場步入疲軟期品牌建設需謹慎

　　在如今競爭激烈的涂料市場中，品牌牌力將成為產品銷售的主要拉動力量。涂料企業品牌建設勢在必行，而目前正是品牌建設的好時機。

　　南方涂料有關負責人分析到，當前涂料消費需求持續旺盛，但消費者對很多木門產品認知不足，正是涂料企業進行消費引導和品牌培育的良好時機。另外市場變化速度和消費取向的變化節奏都很快，消費行為受價格等因素的影響還比較明顯，對涂料品牌的忠誠度還很差。

　　涂料市場將步入相對疲軟時期

　　物價的持續上漲與國家樓市調控政策的出臺，涂料內需會大幅降低。過去多年的房價高速增長，透支了很多需求，目前國家以及各地方都加大了樓市的調控力度，這在一定程度上延期了一定的需求。以及國際經濟復蘇步伐緩慢，出口需求大幅下降，出口型企業會將更多目光轉向內需。有關負責人表示，這些原因的存在，對于涂料行業而言，最應該關注的就是房地產市場趨勢和百姓消費走向。基本可以預期，未來2-3年涂料市場將步入相對疲時期。

　　品牌建設要避免陷入誤區

　　涂料產品的特點決定了其品牌建設有別于快速消費品的品牌建設模式和營銷模式。

　　有關負責人表示，作為涂料企業在品牌建設過程中要充分認識涂料品牌建設的特殊性，品牌概念的導入已有很多年，可以說只要是做企業的都或多或少的有做品牌的意識和行動，涂料企業也不例外，近年來涂料行業品牌建設也取得了不錯的發展，但是有一點很多企業都忽略了，那就是社會上廣為流傳的或咨詢機構大力宣揚的品牌與建材行業的產品特點和運作模式有著很大的區別，如果不加以注意，會步入品牌建設的誤區。那么，涂料企業可以從相關的建材產品已走過的品牌之路中汲取有益的經驗，避免不必要的錯誤。

來源：中國建材第一網

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