涂料進入農村市場破冰在即

　　由商務部流通產業促進中心聯合中國建筑材料流通協會等召開的建材下鄉在行動，同時千色花、展辰涂料、華隆漆、美涂士等涂料企業還獲得了辦法的建材下鄉重點推薦企業的稱號。但千呼萬盼的《關于開展推動建材下鄉試點的通知》于10月12日由住建部、商務部等六部委近日聯合下發，僅有水泥成為搭上首班車的品項。這給而之前一直躍躍欲試，并積極籌劃建材下鄉的涂料企業無疑是當頭一棒。對于涂料來說只能苦等建房材料“下鄉”后帶動裝修的興起而分一杯羹。但什么時候能分到，能分到多少還是一個未知數。下鄉是否還有末班車？末班車什么時候來？車上是否有涂料的一席之地？如果真是無鄉可下，涂料企業又該何去何處？

　　建材下鄉是繼家電下鄉、汽車摩托車下鄉計劃后的第三個下鄉計劃。但是此前，各種建材行業紛紛組織了關于“下鄉”的企業聯盟，也就是所說的民間版本：比如說在中國林產工業協會牽頭下，14家林業龍頭企業自發組成的木制建材下鄉企業聯盟；期盼著下鄉的不僅僅是涂料企業，還有陶瓷、木門、衛浴等眾多企業。為什么大家在政策公布前就各自以聯盟等形式組織起來籌劃著如何“下鄉”。那么“下鄉”是真正為了惠民，還是為了企業的盈利？這里，我們可以才建材下鄉試點的通知公布后對水泥行業的驅動可以看到：雖然建材下鄉僅在在山東省和寧夏啟動試點工作，但受此消息鼓舞，成為下鄉的主要品種，以水泥為主的上市公司構成利好。推進涂料走進農村市場，帶來的將是經濟和社會的雙重效益，這對于我們以內需為主的中國涂料企業來說太重要了。

　　農村市場肯定是涂料品牌的下一個主戰場，能搭上下鄉的名錄，獲得國家在價格上的補貼無疑是開辟農村市場的一把利劍。比如說懸掛有統一的“木制建材下鄉試點企業”標牌，由木制建材行業發起的“下鄉”在山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江等12省市推行木制建材下鄉試點活動，木制建材下鄉試點活動沒有政府的財政補貼，而是通過參加試點的生產企業采取直接讓利的方式，對購買木制建材下鄉產品的農村消費者實行補貼。試點地區的農民在購買指定地板、木門產品時，可享受到企業不低于15%的讓利。不過，這15%的讓利是否真的能施行，成為業內人士關注的焦點。據了解，15%的幅度是根據家電下鄉和汽車下鄉13%的補貼為參照而制定的，但木制建材下鄉并不享受國家補貼，在實際操作過程中，完全依靠企業自律和協會監督，由于地板、木門等建材利潤并不是很透明，這就是所謂的“民間版”的建材下鄉的軟肋。

　　當然，從涂料行業熱議的9月頒發的“建材下鄉重點推薦企業”的舉措中，我們不難看出許多涂料企業皆是按耐不住對農村市場的向往，不等國家出臺具體下鄉政策而采取主動出擊。不過，家電、汽車下鄉都可以獲得國家財政支持，一味依靠企業自覺讓利，終究不是長久之計。在《通知》出來后，許多涂料企業與經銷商也普遍在抱怨：早就聽說即將有官方政策出臺，但參加行業組織與相關機構牽頭的各種為下鄉獻計獻策的會議參加了不少，但政策出臺后缺并沒有在建材下鄉中找到涂料的一絲蹤影。“光打雷，不下雨”有人失望并這樣形容涂料企業積極謀劃的下鄉行動就是一場空。

　　“建材下鄉”政策雖然經歷了一段時間的低潮期，直至今天涂料無鄉可下，但是建材涂料行業布局農村地區的勢頭卻從未停歇過，甚至近期更是呼聲漸高，布局、試點等工作接連上演，農村涂料市場地區可謂是火熱朝天。但由于此前三四級市場建材產品相對混亂，因此建材下鄉企業除了培養專業的建材經銷商外，還須對進入農村市場的產品嚴格把關。對于涂料行業，在無政策支持的情況下，如何開拓農村市場、如何對農村市場進行有效的定價，并保證產品的質量。都是在未來開拓農村市場時需要解決的首要問題。建房帶動裝飾市場的能力和吸引力是有限的，但不是完全沒有。如果建房的材料都需要財政補貼購買的話，那么享受到補貼的人未必有多富有，要在裝修上多花錢并不現實。但是，隨著城鎮化新政日趨成熟，如果家家都能考慮到墻面的美化，單是涂料的需求量，就是一個龐大的數字。真正要讓建材能夠下鄉，還得寄希望于農村整體富裕，老百姓不需要政府補貼也能建房，就可以有余錢買家具、刷涂料了，那么涂料企業在農村的市場就有了用武之地。

來源；慧聰網

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