日化巨頭加緊圍剿民族品牌

在華廣告投入年增以十億美元計，全面滲透細分市場

日化巨頭加緊圍剿民族品牌

許多外資品牌也開始炒作草本概念。

8月以來，國際日化巨頭寶潔和聯合利華在中國戰火升溫，首次出現在中國的定制電視劇《絲絲心動》和《無懈可擊》成了巨頭們繼廣告之外的新燒錢術。這兩家最大的快消品巨頭不約而同地瞄準了中國13億市場。外企來勢洶洶，民族品牌該如何應對?

國際巨頭來勢洶洶

"中國日化市場潛力非常大，每年增速高達20%-30%。"正略鈞策管理咨詢顧問閆強說，快消品行業依靠消費者高頻次的重復消耗使用，通過銷售量實現利潤，因此市場規模至關重要。中國13億人口的市場規模毫無疑問成為寶潔和聯合利華這兩家巨頭的必爭之地。

為爭奪中國市場，寶潔和聯合利華不惜斥巨資定制電視劇進行營銷，壟斷了今年8月國內電視劇的黃金時段，將飄柔和清揚這兩款洗發水的品牌定位分別巧妙地融合到了《絲絲心動》和《無懈可擊》的片名和劇情之中。據悉，通過這場戰爭，清揚從海飛絲手中奪回了5%的市場份額。

在使出定制劇燒錢術的同時，寶潔和聯合利華還不約而同地宣布加大市場營銷預算。

據外電報道，1年來，寶潔的廣告開支增加了10億美元，而且還將繼續保持占全部營收額11%的比例。而聯合利華今年上半年的廣告和營銷開支都增加了約4.62億美元，去年底還首次參與了央視廣告招標，花重金拿下多個時段，直追三屆"標王"寶潔。

"在過去的22年里，寶潔在中國市場的投資超過15億美元，未來5年，我們將繼續投入至少10億美元"。寶潔新任CEO麥睿博在他8月的中國之行公開表達了對中國的青睞。

重金打造研發中心

8月18日，投資總額高達8000萬美元的寶潔北京研發中心在北京順義天竺工業園新址落成。這是寶潔最大的全球性中心，擁有來自16個國家的500多名員工。相比上個世紀80年代，寶潔剛剛進入中國市場時僅有20人的研發團隊，如今確實不可同日而語。而更重要的是，這還是寶潔第一次在中國擁有自己大額投資的物業。

無比相似的是，1年前剛上任的聯合利華CEO保羅·波爾曼造訪中國也正是出席其上海研發中心開幕儀式。這個占地面積約3萬平方米的研發中心位于上海市長寧區，為了力保它全球第六大的地位，聯合利華豪擲5000萬歐元，甚至不惜棄守其在芝加哥和日本的研究所。

"若聯合利華在中國做不好，那么在全球也不可能做好。"波爾曼表示。

隨著經濟形勢的不斷變化，與各大跨國公司自1997年以來在中國設的偏重下游研發的研發機構不同，這兩家新的研發中心都將以高端研發為主。聯合利華的上海研發中心包括了對于新產品開發具有決定性意義的基礎研究。而麥睿博則揚言北京研發中心代表了寶潔研發部門所有最尖端的技術水平。

市場人士指出，這兩家研究中心的建立，將把"中國制造"升級為"中國研究"---研究中國消費者的消費習慣、喜好等，為這兩大日化巨頭逐鹿中國市場的霸業打下更堅實的基礎。

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