全球化妝品市場

　　我們為什么要研究香水、化妝品和盥洗品工業?答案很簡單。化妝品工業非常重要且充滿活力。之所以這么說不僅是因為化妝品對全球GDP的貢獻，它還對人類豐富多彩社會生活影響至深。化妝品、香水和個人護理用品的應用可追溯到古代埃及、希臘和羅馬時代。例如，尼安得塔人用從粘土、泥和砷等制成得紅色、棕色和黃色顏料涂抹面部;使用獸骨卷發;化妝、文身和裝飾品傳遞著必要的社會信息。古羅馬著名醫師蓋侖發明了雪花膏。羅馬人用香油涂抹身體、加入浴缸和噴泉中甚至涂抹到武器上。13世紀時十字軍戰士把香料從亞洲帶回歐洲。16世紀時制作的香水是粉狀或膏狀物。天然香水由含香料的各種原料制成。了解并熟悉化妝品工業的特點和背景既充滿情趣又非常有意義。

　　財務和SWOT分析能夠深入觀察化妝品工業。探索現狀和未來發展趨勢以及工藝技術和創新的復雜程度會詮釋對化妝品工業的某些曲解。全球化對化妝品工業的影響也是要探討的話題。一旦我們找到了答案，據此就可以制定化妝品工業發展規劃。

　　當人們提到化妝品工業時，多數時候是指彩妝或美容化妝品，這部分的銷售額僅占全部個人護理品市場的18%。化妝品工業的結構按照產品分類和各類產品所占全球市場分額均與2001年統計值相似

　　2001年化妝品美容化妝品的銷售額約占全球化妝品、盥洗品和香水市場18%。表1列出了1997-2003年間全球各重要市場中的化妝品美容化妝品銷售額包括復合年均增長率CAGR。

　　首先綜述全球化妝品工業的統計數字和事實。美國是全球最大的化妝品市場，法國是全球最大的化妝品出口國。化妝品市場增長已從西半球轉移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發展中國家，在1997-2001年的5年時間里，其復合年均增長率達10.4%。盡管全球經濟危機依然存在，但是化妝品和香水工業依然表現良好，其年均增長率達5%。化妝品、盥洗品和香水協會Cosmetic, Toiletry, and Fragrance Association，CTFA是世界性組織，它為協會成員提供科學和法律法規等方面幫助。化妝品工業在CTFA的組織下，于20世紀70年代中期完成了《化妝品原料評價》Cosmetic Ingredient Review的編著。該書匯集了化妝品原料的安全性資料，供化妝品制造商們參考。在香水方面，有日用香料研究所和國際日用香料協會兩個組織，為香水制造商和銷售商提供研究和分析測試服務。19世紀時，人們用越來越多的化學品代替售價高的天然原料，生產的化妝品應用也更加廣泛。進入20世紀，技術創新推動了化妝品工業快速發展，同時也相應地帶來了諸如健康、環境和動物試驗等問題。美國食品和藥品管理局成立于1906年，負責保護消費者的健康和安全，是化妝品工業的主要執法機構。

　　一、化妝品工業巨頭

　　盡管美國的經濟還在下滑，但它仍然是彩妝的最大消費國，大多數頂尖的全球化妝品制造商在美國的銷售額都在增長。他們正著手制定總體規劃，其內容包括在亞洲、南美、拉美和東歐等地區上市新產品的時間、核心品牌化妝品的再銷售以及拓展市場等。

　　根據全球市場研究機構Euromonitor Internional公布的研究報告，L Oreal SA 在2000年的銷售額和利潤都達到了歷史最高紀錄，其銷售額占全球市場16.8%，約40億美元。此外，Estee Lauder Company10.9%、Procter&Gamble Company9.3%、Revlon Inc.7.1%以及Avon Products Inc.等排名世界前五位。Shiseido Company Limited4.2% 、 Coty Inc. 3.3% 、Kanebo Limited2.1% 、Kose Company Limited2.0%和Chanel S.A.1.9%等分列第六至第十位。在全球總計244億美元的市場中，前十位化妝品工業巨頭的銷售額總計151.5億美元，占全球62.1%的市場份額。

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