國際涂料巨頭布局國內高端消費市場

　　“在消費升級的大背景和新趨勢下，未來中國的家裝渠道復合增長強勁”，日前，歐洲高端涂料品牌“來威漆”在上海舉行品牌發布活動，阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區零售業務銷售總監李海波表達了他對于國內高端涂料消費市場的看好。同樣看好高端涂料消費市場的，還有另一國際涂料巨頭——立邦漆。就在來威漆宣布進軍高端市場的兩天前，立邦漆聯合京東商城舉行了“立邦全層涂裝體系”發布會，同時在京東“京質家裝·優選”品牌庫上線。

　　為什么國際涂料巨頭不約而同地盯上了中國高端涂料市場？按阿克蘇諾貝爾中國區總裁林良琦的說法是：“隨著中國經濟發展進入新常態，目前家裝消費市場正迎來新一輪消費升級的浪潮。”

　　構建全品類涂料生態圈

　　在來威漆“歐風精品，寫意生活”品牌發布會上，阿克蘇諾貝爾中國區總裁林良琦宣布來威進駐中國高端涂料市場，為中國消費者提供多元的涂料選擇方案的同時，助力阿克蘇諾貝爾集團在華高速發展。發布會上，著名室內設計師連自成與著名跨界設計師梁靖同阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區零售業務銷售總監李海波就高品質精致生活及自由詮釋的家裝設計風格等展開討論，探討消費升級下的現代家裝趨勢。李海波表示：“在消費升級的大背景和新趨勢下，家裝渠道復合增長強勁，來威選擇專業領域的渠道和資源合作，幫助品牌快速打開高端市場，通過優勢互補進一步提高品牌競爭力。”

　　林良琦表示，為滿足中國消費者多樣化需求，來威應勢入局中國高端涂料市場，憑借著濃厚的歐洲歷史底蘊和高品質的涂料產品，為中國消費者帶來高品質的涂料解決方案。他說：“作為阿克蘇諾貝爾集團旗下高端品牌，來威漆將進一步增強集團在華裝飾漆領域的實力和競爭力。未來，來威漆將和多樂士品牌一起，打造跨人群類別的細分涂料體系，為人們日常生活提供不可或缺的產品，從而助力創造更宜居更多元的生活。”

　　據介紹，來威漆的渠道布局將主要面向由家裝公司及家裝設計師為核心的專業市場領域，通過強化與上述人群的深度合作來打造其精品化渠道戰略，實現精準營銷，真正擁抱消費升級時代下的新思路、新思維，構建全品類涂料生態圈。

　　與電商巨頭京東聯手

　　相比之下，立邦漆布局中國高端涂料市場，選擇了和國內電商巨頭京東聯合。在“京東京質家裝&立邦全層涂裝體系”聯合發布會上，京東與立邦宣布達成戰略合作，同時立邦成為京東“京質家裝·優選”品牌庫首家推薦品牌。

　　根據雙方戰略合作協議，立邦空氣衛士全層涂裝體系產品在京東平臺首發，同時京東將從大數據、營銷及物流等方面賦能立邦，共同聯手全方位提升消費者購物體驗。據悉，“京質家裝”是京東針對裝修業務建立的一套服務標準體系，包含“環保安全、規范施工、正品承諾、增項無憂、工期保證、售后保障”的幾項內容，該標準要求加入“京質家裝”的裝修服務商家使用符合或高于國家安全環保標準的裝修材料，若裝修材料質量或裝修后家庭空氣質量不達標，裝修服務商將在京東的監督下對裝修材料進行更換，并向消費者賠付相應違約金。

　　除產品合作外，立邦與京東還在戰略層面的強勢聯手，實現多重資源優勢共享。在數據資源方面，立邦可依托京東大數據支持，將基于精準用戶畫像對消費人群進行細分，提升雙方對顧客需求的了解和洞察，也幫助立邦更具針對性的調整促銷策略、產品架構和未來發展規劃，全面助力立邦更好地掌握市場動態，抓住增長機遇。在市場營銷方面，立邦將深入參與到京東平臺直播、視頻購、達人推廣等新型玩法，為消費者提供更加有趣的購物體驗。在物流合作方面，京東倉配體系將與立邦完備的物流、供應商鏈相互配合，實現多渠道物流體系共存，如立邦京東自營旗艦店中的商品會直接進入京東各大倉庫，實現京東配送，支持211時效和京準達服務，為顧客提供閃電般的極速購物體驗。同時在京東完成配送后，消費者即可通過立邦刷新服務熱線，預約24小時內上門服務。此外，通過參加京東的O2O門店幫項目，立邦分布在全國各地的門店也將為更多的有需求的客戶提供體驗式購物服務。

　　打環保、品質牌

　　國際涂料巨頭布局中國高端消費市場，除了國際知名品牌的影響力外，還同時打出了“環保與品質”牌。據悉，立邦在行業內首先提出“全程無膠水涂裝體系“，改變了因為“拼湊式”涂刷所需要用到膠水的施工方式。2017年，立邦升級“空氣衛士技術”產品線，將“空氣衛士技術”用于“一體化涂裝體系”，推出“空氣衛士全層涂裝體系”。立邦認為，墻面施工有很多層，僅僅關注面層涂料的環保是不夠的，要做到每一層的環保，才是真正的環保；要做到每一層施工的牢固，才能做到整體墻面的耐久；“空氣衛士全層涂裝體系”從底層的基材到面層的涂料，每一道產品本身未檢出甲醛/VOC，并且全套體系每一層都通過涂刷3天后，總揮發物（TVOC）及甲醛釋放量符合國家相關標準。

　　據悉，立邦中國隸屬于新加坡立時集團。立邦的命名來自立時集團創辦人吳清亮，1990年中國與新加坡建立邦交，1992年立邦正式進入中國，“立邦”名字就是由“建立邦交”而來。

　　而來威漆為了給中國消費者帶來極致純歐的高品質生活體驗，始終堅持“歐洲匠人五星原則”：環保自然、科技領先、精細造工、藝術潮流、色彩斑斕，以優質性能的產品和深厚的文化歷史底蘊，給消費者和設計師帶來一場文化與品味的融合之旅。阿克蘇諾貝爾中國及北亞區裝飾漆業務部市場總監霍筱泰表示：“來威傳承的不僅是一份屬于歐洲工匠的專注與堅持，更是凝匠心和責任于產品的品牌精神。我們希望來威可以為消費者傳遞一種極致細節的高品質精致生活，展現屋主的好品味，同時我們希望來威以此樹立行業全新標準，真正引領國內高端精品涂料的可持續發展。”

　　業內人士認為，國際涂料巨頭布局高端市場，將給整個國內涂料行業競爭格局帶來變化，誰占領了高端市場，誰就占有了先機。

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