淺談：今年我國國產涂料與洋品牌區別

　　涂料中的有害物是裝修污染的主要來源，隨著中國市場消費者越來越注重居家環保，環保涂料成為當下裝修行業的熱門話題。這種污染可能性大、質量與技術密切相關的產品，相比起其他建材門類，存在著更為普遍的“崇洋”心理。

　　事實上，進口涂料在環保、質量、產品設計上，與國內相比的確存在許多巨大的優勢，近兩年也有越來越多的進口涂料進入廣州市場。不過，據九正建材網了解，進口涂料仍然以高端定位為主，目前仍未普及到大眾市場。

　　洋涂料紛紛殺廣州市場

　　進口涂料，看似陌生的名字，其實在國內并不陌生。涂料行業與其他建材行業不同，瓷磚、地板等行業主要是，國內品牌占據了主流市場;而涂料行業中，多樂士、立邦兩大銷售巨頭都是進口品牌。

　　隨著國內市場越來越重視涂料環保，越來越多的歐美品牌也被引進國內市場。看到，除了上述兩大品牌，在廣州可以買到的油漆還包括來自美國的本杰明·摩爾、宣偉·威廉斯，來自德國的都芳漆，芬蘭的芬琳漆，以及意大利的M&A等知名品牌的產品。這些品牌產品于國外生產，很多都是在近幾年才進入廣州市場。而最近，實創裝飾進入廣州市場后，也陸續引入丹麥的福樂閣、西班牙的堤丹等歐洲品牌，豐富了廣州進口涂料的產品陣容。

　　“還有一些品牌名字連聽都沒聽過。”尚系軟裝銷售總監李彬告訴，市場的需求加速了進口涂料進入廣州市場的步伐。市場銷售的情況也反映了市場需求的潛力，他表示，公司旗下代理的宣偉·威廉斯進入廣州市場已經5年，年增長率在20%左右。梅菲特涂料廣東辦事處總經理魯葉彬表示，旗下代理的都芳漆，雖然進入華南市場的時間比較晚，銷售幾乎可以每年翻一番，去年在百安居中國門店的銷售也超越了立邦漆，名列第二。“在較少的宣傳、推廣之下仍然能有這樣的銷售成績，足見市場潛力巨大。”

　　美國品牌進入早，北歐品牌受推崇

　　除了多樂士、立邦之外，最早進入廣州市場的油漆品牌主要集中在美國企業，例如本杰明·摩爾、宣偉·威廉斯、大師漆、杜邦漆等。“美國油漆在技術研發上可圈可點，可以將產品的物理屬性做到極致。”李彬介紹到，例如宣威·威廉斯有一款主打環保的“零VOC”產品，經過美國環保署EPA法則加測為零VOC，是引進國內的首款零VOC產品。在中國檢測報告上，VOC的釋放量顯示為低于2G/L，因為目前國內的檢測技術只能檢測到2G/L以上的釋放量，意味著這款產品的環保程度非常高。包括在產品的耐擦洗次數、防霉防菌特性、重金屬含量低等特點，都是美國涂料產品的專長。

　　近兩三年來，進口自歐洲的品牌在市場上備受推崇，特別是來自北歐國家的油漆品牌，在環保、產品性能上也各具特點。據魯葉彬介紹，歐洲涂料對環保的要求很高。不僅要求材料本身環保，也十分重視產品生產過程的環保。例如歐盟同行的歐洲生態標志認證、歐洲生產過程環保認證等，確保了從生產到產品的質量符合可持續發展的需求。此外，不同國家還會有自己嚴格的環保認證，例如德國的“藍天使”環保認證、芬蘭的M1認證等，都是堪稱行業最為嚴格的環保認證。

　　品牌認知度不夠，市場價格居高不下

　　雖然市場需求有逐漸增加的趨勢，但縱觀廣州進口涂料市場，仍然以高端定位居多。進口油漆的價格基本在國內普遍銷售的油漆價格的2-3倍起，甚至更多，難以滿足市場的普遍需求。

　　以宣偉·威廉斯的產品為例，其單色漆價格在60元-150元/平方米，以一個100平方米的空間來說，其涂刷的成本在12000元左右。同樣的涂刷面積，國內普通油漆的成本在2000元-3000元之間。芬琳漆店內最便宜的一款3L裝面漆，價格為560元，以國內普遍銷售的中高端品牌多樂士漆為例，5L裝的油漆價格在300元-400元左右，涂刷成本是原來的兩三倍。而如意大利的M&A的藝術涂料，定位就更加高端了，其產品價格每平方米五百多元至一千多元，可謂是“曲高和寡”。

　　另外，發現，進口油漆品牌的店面通常不大，多在建材市場不起眼的角落，并且一些品牌由代理商代理，與墻紙、布藝等產品一同銷售。加上進口涂料的宣傳、推廣力度不大，消費者對購買進口涂料的知識不足，導致一些優秀的進口品牌市場認知度不大。

　　廣州進口涂料分布

　　廣州進口涂料基本集中在馬會家居、美居新生活、吉盛偉邦建材館等中高端賣場。還有一些裝修公司也會提供進口涂料產品。部分的油漆品牌包括：美國宣偉·威廉斯、意大利M&A、德國都芳漆、芬蘭芬琳漆、丹麥福樂閣、西班牙堤丹等。

來源: 中研網　

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀