助力工程機械品牌價值與高端制造雙管齊下

截至截至4月25日，就已經公布的2010年年報的153家機械上市公司來看，2010年共計實現主營收入總額5543.16億元，同比增長37.59%；合計實現歸屬母公司股東凈利潤417.03億元，同比增長53.35%。153家上市公司中，僅5家虧損，業績同比下滑的有33家。

中國工程機械商貿網資深分析師表示，2011年第一季度工程機械的整體表現超出了市場預期，混凝土機械、起重機、挖掘機等工程機械銷售情況再次超出市場預期。作為“十二五”的開局之年，國家保障房建設、基建投資和出口復蘇速度等均是行業增長的指示器，我國東西部地區發展的不平衡和新興發展中國家的巨大需求將繼續拉動行業快速發展。2011年一季度，工程機械行業的營業收入與凈利潤都高于整個行業的平均水平，遙遙領先于通用設備、運輸設備等其它板塊。

如徐工、三一、中聯等龍頭企業的良好表現是未來行業的主要看點，2011年，中國的龍頭企業在品牌市場宣傳和高端制造等戰略發展上繼續加大力度，不僅讓“中國軍團”在2011年美國拉斯維加斯工程機械展上大放異彩，提升了國內工程機械龍頭企業的國際競爭力，而且在國內的營銷活動也力度不減，一輪輪的推薦會掀起了持續的銷售熱浪。中國工程機械商貿網資深分析師指出，企業良好的成長不僅表現在技術、成本控制能力的提升上，也表現在品牌培養以及營銷網絡的建立上。

業內人士表示，目前機械市場上有兩點表現比較突出，一是品牌逐步體現出市場價值；二是高端制造逐漸表現出戰略性價值。十二五期間，隨著經濟增速的回落，機械行業的增速必然會有一定程度的下降，但是品牌競爭與高端市場的競爭仍將是帶動行業發展的兩大動力。面對國外經濟的復蘇，中國工程機械企業品牌建設就顯得更為重要，要參與國際競爭并在國際市場上取得一席之地，品牌宣傳和增強內功都是必不可少的。中國工程機械商貿網資深分析師表示，“十二五”期間，面對4萬億基建投資計劃拉動對工程機械需求的大幅增長，工程機械子行業凈利潤增速還將有一段逐步提升的時期，一些產品供不應求的局面也將持續，中國工程機械龍頭企業應當抓住這個機遇，增強綜合競爭力，進一步加強搶占外資和合資品牌市場份額的能力。

來源：中國工程機械商貿網

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