復制大家電經驗 變頻撬動微波爐市場格局

　　當變頻技術與微波爐相遇，對于消費者而言，這到底意味著什么?對于國內的兩大微波爐生產企業而言，這又意味著什么?此前在空調、洗衣機等大家電領域得到普遍應用和廣泛好評的變頻技術，又能否為國內微波爐市場的發展帶來新的增長動力?

　　這一系列問題仍是未知數，但日前國內微波爐雙雄之一的美的，卻在微波爐能效標準正式實施時，以五大系列變頻微波爐開啟了市場競爭的變頻化時代。

　　業內人士告訴《中國企業報》記者，與其說美的欲通過變頻技術刺激新的消費需求、創造新的市場價值區間，不如說美的欲通過變頻技術改寫原有的競爭格局，進一步提升微波爐的品牌集中度，打造新的價值坐標。

　　節能新挑戰

　　當前，微波爐能效標準已成為大企業重新改寫市場競爭格局的新契機。

　　繼格蘭仕搶先一天發布國內首款一級能效微波爐后，美的則通過開創行業新游戲規則的方式，一口氣推出五大系列變頻微波爐。

　　美的微波爐電器銷售公司總經理孫命陽介紹，“相對于普通微波爐使用非100%微波輸出時的控制方式，美的變頻蒸立方微波爐用變頻器替代了高壓變壓器和高壓電容等，降低了電源轉換部分的損耗，使有效功率提升近10%。”

　　據悉，當前國內實施的微波爐能效標準分為5級，其中2級以及以上為節能產品，5級則是行業最低進入門檻。企業人士指出，當前對于不少微波爐企業而言，5級進入門檻并不難，難的是如何從5級提升至2級，并推動2級能效微波爐的普及銷售。

　　當前，擺在不少企業面前的難題是，可以生產節能微波爐，但卻無法通過技術創新降低節能微波爐的生產成本，從而真正推動節能微波爐的市場應用。如何開創新的產品價值坐標，如何推動節能減排時代下的市場升級轉型?成為擺在美的等大企業面前的一道坎。

　　進入微波爐市場已有10年之久的美的，近年來在與格蘭仕的終端市場“貼身肉搏”中，一直注重對差異化產品的布局和市場創新，以開拓者的角色不斷定義新的商業價值。2004年，美的研制出了全球首款具有“蒸功能”的微波爐，靠技術創新，成功規避了價格戰，將微波爐市場拉回產品競爭的軌道中。

　　以此為契機，美的在此后幾年相繼推出了160℃蒸汽微波爐、300℃蒸立方、350℃蒸立方等產品，將微波爐產品的功能拉入“高溫蒸時代”。

　　變頻新時代

　　作為當前家電企業公認的節能技術，變頻技術已經普遍應用于空調、冰箱、洗衣機等諸多大家電上。過去兩年，美的空調也正是通過發力變頻技術，成功改寫了市場競爭格局，拉動了整個產業發展格局的提升。

　　此次，美的再度創造性地將變頻技術與蒸立方微波爐進行融合式開發，利用軟開關技術和IGBT智能控制,應用無序理論及線性控制功率的有機結合,大大減少能量轉換過程中的損失，全面提升了微波爐的熱轉換效率值。

　　對此，中國家電協會副秘書長朱軍則認為，變頻微波爐的出現對于國內小家電產業的發展將是一次巨大的產業革命，將會推動越來越多的小家電產品應用變頻技術提升節能水平，這完全符合國家“十二五”發展規劃的指導精神和方向。

　　此前，格蘭仕還曾推出了“全能微波爐”產品，試圖改變微波爐產品單一的加熱功能，推動產品應用范圍和使用功能的升級。不過，多位消費者卻認為，“全能的產品個性化并不突出，全能到底能干什么，并不非常清楚。”

　　同樣，《中國企業報》記者還注意到，在一些企業紛紛高舉產品技術和功能牌的背后，卻是消費者對于微波爐選擇要素和重點的變化，能效正在與功能、品牌、服務、價格一起成為五大重要因素。

　　分析人士指出，當年美的通過獨家開創了微波爐“蒸標準”，硬生生地從微波爐一哥格蘭仕手中搶奪了市場份額，最終實現了齊頭并驅。此次，美的再度發力微波爐“變頻標準”，是否意味著國內微波爐市場新一輪的洗牌和重組?有待時間檢驗。

來源：中國家電網

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