“中國制造”如何說服世界

2010年三季度彩電出口景氣度指標除外貿總額和新出口訂單這兩項外，貿易環境、營銷費用投入、盈利狀況、自有品牌、制造成本、出口價格等指標均低于基準值。也就是說，該季度經濟基本面一般，行業景氣度也表現平平。報告還顯示，2010年第四季度彩電出口信心指數高于基準值3.57個百分點，但總的來說，該季度經濟基本不容樂觀，行業信心指數相比表現一般。雖然品牌商反映自有品牌出口比例會進一步增加，但出口產品仍將維持較低價格，而行業整體制造費用也有所增加。

顯然，這并不是一個令人樂觀的信號。我們知道，由于受金融危機的直接影響，中國彩電出口經歷2007年和2008年的大滑坡，雖在2009年開始反彈，但依2010年的表現看，要回到先前（特別是CRT時代）的出口輝煌，看來是有相當大難度的。作為中國制造業的重要代表，彩電這個曾以優異的表現一度令中國企業感到驕傲的產業，如今卻面臨著巨大的生存困惑，其在出口方面所遭遇的種種問題，對于整體“中國制造”來說，無疑也具有很強的警示意義。

幾年前，受國內市場競爭的擠壓，許多彩電企業不同程度地出現利潤下滑，為了扭轉國內市場的虧損局面，他們紛紛選擇增加對外出口，試圖憑借規模換取效益。可未曾料到，很快就遇到人民幣升值、原材料價格和運輸費用上升、國外市場開始提高進口標準等問題，這些企業無法控制的因素使得本來就已經很少的利潤越攤越薄，當售價幾乎接近成本時，2007年，一些企業不得不再次調整出口策略，或者減少出口，或者干脆放棄出口。數據顯示，當年我國的彩電出口減少了差不多一半。

時至今日，我國彩電出口仍面臨諸多壓力。而這種現實從根本上暴露出我國彩電企業整體技術力量薄弱，缺乏對第三次產業革命的預見性和應對能力。有專家感嘆：“曾經在CRT時代分羹的那把勺子在伸向平板時代的大鍋里撈食時，已經顯得過小過短，肉既夠不著，湯亦舀不多了。”我們知道，平板電視不同于CRT電視的一個重要特點是面板所占的地位非常關鍵，成本能夠占到整機的80%，由于國內企業長期缺乏技術創新，國外企業又壟斷核心技術，致使國內的面板生產能力很低，90%的面板依賴進口，這使得平板電視的主要利潤都被國外企業拿走了，我國彩電企業在國際競爭中處于不利地位。

國內彩電企業向出口要利潤策略現在被證明并不像想象的那樣容易，而事實也并不十分成功，這種情況在打破了國內企業“規模效應”圭臬的同時，也向“中國制造”提出了一個更為深層的問題：當市場日漸飽和，利潤不再能夠通過成本優勢直接和完全實現時，“中國制造”如何面對世界，如何說服世界呢？

其實答案早就有了，它就寫在彩電企業出口成績并不合格的答卷上。長期以來，我國彩電企業在出口貿易中大都奉行薄利多銷原則，依靠成本優勢并通過規模效應來實現利潤。但是，這種經營模式既非常被動也十分脆弱，難以引領技術革新的風向，永遠是跟隨別人的步伐，且很容易受外在因素的控制和影響，或者被扼住咽喉，或者為他人做嫁衣，一旦成本的優勢不再，規模反成企業之累。目前彩電行業遇到的困境，集中反映了“中國制造”亟待升級的現狀。而“中國制造”要實現長遠發展，就要堅持自主創新，加大科技研發投入，不斷開發新產品，形成自己核心技術和知識產權，改變現在單純依賴制造優勢的發展模式。這是必須要走的路，也是惟一可以走的路。

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