工程機械搶占高端媒體資源 品牌競爭成主導

　　在剛剛結束的央視黃金時間廣告招標中，中聯重科豪擲5000多萬，在工程機械行業引起了不少轟動。在以往印象中，重工企業對平面媒體、網絡媒體情有獨鐘，很少通過電視廣告做品牌宣傳。近一段時間，隨著工程機械企業對品牌宣傳的重視及在行業銷售持續火爆的支撐下，各大企業加大了對電視、電影等優勢媒體資源的爭奪，品牌宣傳進入白熱化。

　　徐工先行試水，取得良好效果

　　多年前，徐工集團一句“徐工徐工，祝您成功”的簡單廣告語通過中央電視臺響徹神州大地，一舉成名，開創了工程機械在央視做廣告的行業先河。柳工、廈工、三一重工等工程機械企業也緊隨其后，在央視先后亮相，受益不斐。經過一段時間的喧囂，各大企業在電視媒體上幾乎銷聲匿跡，繼而轉戰網絡媒體。
2010年，行業老大徐工集團再次發力電視媒體，在央視黃金時段高調推出一段氣勢磅礴的廣告宣傳片，掀起了工程機械企業搶占高端媒體資源的序幕。

　　中聯重科借《唐山大地震》提升品牌價值

　　看過《唐山大地震》的觀眾們想必對“中聯重科”已不陌生，在電影接近尾聲的部分，一個大鏡頭將“中聯重科”清晰呈現在熒屏上。當然電影中所描述的一切都是還原了2008年汶川地震時中聯重科在地震災區救援的情景，由于與劇情、場景的高度貼合，多數觀眾并未意識到這是廣告植入。

　　除了在影片中植入廣告外，中聯重科也選擇了在正片之前做貼片廣告。配合中聯重科在汶川地震中表現出的正面形象，此次品牌宣傳取得了巨大成功，中聯重科的品牌價值不斷在行業內獲得了提升，在社會上也得到了廣泛的認可。

　　山東臨工借助電視媒體，發力品牌宣傳

　　最近，央視一套新聞聯播前的黃金檔，赫然出現臨工的品牌形象廣告，引起普遍關注。自2007年正式加入沃爾沃后，臨工在行業內備受關注，品牌形象得到快速提升。在沃爾沃方面的大力支持下，今年年初臨工正式推出挖掘機產品線，8款型號產品目前已全部實現量產；今年7月份臨工節能產品產銷過百萬慶典在北京人民大會堂舉行，山東臨工正式成為國內工程機械節能產業化領導品牌。
據悉，臨工央視廣告投入只是其2011品牌建設戰略的一個開端。2011年臨工將通過多渠道、多方式全面提升品牌知名度，將裝載機和挖掘機品牌做深、做精、做專，同時與經銷商形成互動，帶動經銷商共同塑造品牌形象。

　　2010年開始，工程機械企業更加注重品牌宣傳，尤其是行業龍頭企業，頻頻發力搶占高端媒體資源。主要原因在于，隨著中國企業整體實力的提升，產品同質化嚴重，品牌幾乎成為區別產品的唯一標識，所以在這種情況下，企業對媒體資源的搶占將更加激烈。

來源:中國工程機械商貿網原創

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