平板電視大戰：外資忙降價 國貨惡補高科技

“2010年國內電視市場仍將爆發式增長”、“LED互聯網電視成家庭標配”，今年平板電視在市場的熱賣，讓業界對今年的行情充滿期待。

不過，這場彩電市場盛宴并非像去年一樣屬于國產品牌的專場。市場顯示，進入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產品牌被迫跟進，產品毛利率被快速拉低。第三方咨詢公司奧維發布的數據顯示，國產彩電品牌與外資品牌占比已由2008年的7：3趨近現在的6：4。

為了應對外資品牌的這種動向，彌補在LED背光領域的短板，包括創維、海信在內的國產彩電廠家，都開始加入到LED產業鏈的投資中來。與此同時，借助3C融合的機遇，國內彩電企業也試圖在內容提供和平臺建設上分一杯羹。

對于國產品牌來說，亡羊補牢，為時未晚。

LED電視價格大戰

“傳統的CRT顯像管電視的普及大約用了十幾年的時間，那么普通的液晶電視的普及大約用了6到7年的時間，而LED液晶電視的普及時間，將遠遠快于人們的預計。”海信武漢分公司總經理丁尚波說。

蘇寧電器黑電采銷部經理郝圣元向記者透露，剛剛上市不到一年的LED液晶增長顯著。近期，LED電視市場份額進一步擴大，在彩電銷量中占到近三成。

與此同時，LED的價格也在下降。一方面，國內企業為了占領市場份額，將稍顯“厚重”的CCFL背光液晶電視打折促銷;另一方面，一季度開始，價格“堅挺”的國外品牌也開始加入價格戰的行列。僅五一期間，夏普、三星等外資品牌的部分產品售價就有15%-20%的下降，國產品牌的降幅也在20%左右。

盡管國產品牌LED放量增長，但記者從工貿、蘇寧、國美等渠道數據顯示，“五一”黃金周中，以三星、索尼、夏普為代表的外資平板憑借對LED產業鏈的控制以及有針對性地集中降價，在家電連鎖渠道的市場份額恢復到5：5，而此前合資與國產的市場占比一度達到3：7。

彩電巨頭們顯然知道創新的重要性，互聯網電視、3D電視、全開放式平臺等概念爭奇斗艷，這些產品一旦被市場認同，那么其帶來的公司盈利水平提升將十分顯著。

比如，海信藍擎LED實現電視屏、電腦屏、手機屏三屏合一，TCL已開發出裸眼3D電視，康佳類似“iPhone”的開放式平臺技術模式也給電視添加更多的增值服務。一位不愿具名的廠家負責人表示，在新品推出的初期，部分大尺寸產品的毛利率水平能夠達到45-50%，綜合毛利水平也十分可觀。

業內人士表示，價格戰就像“輪盤賭”，一旦打響，上帝都不能讓轉盤停下來。同時單純價格戰策略對于彩電行業來說已沒有贏家，而走出價格戰的叢林進入產品技術創新的藍海，是彩電行業不得不面對的問題。

來源：中國機電網

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