主打高端、場景，海爾洗衣機在東南亞多國兩位數增長

　　東南亞雖擁有龐大的人口基數,但洗衣機普及率不高,不足35%。外加疫情的影響,東南亞洗衣機整體市場發展乏力。

　　在市場形勢不景氣的背景下,海爾洗衣機在東南亞快速增長,截至10月整體年累增長21%,在泰國、馬來西亞、越南、菲律賓均實現收入、利潤兩位數增長。

　　快速增長的背后得益于海爾洗衣機在東南亞落地的高端轉型戰略。基于此戰略,海爾洗衣機不斷進行產品迭代,以個性化、差異化的場景方案滿足不同群體的需求。例如,當地多是多人口家庭,平時衣物洗滌量大,在此場景下,海爾大筒徑、大容量的滾筒洗衣機,能一次輕松清洗多件衣物,極大提高洗滌效率。此外,針對當地穆斯林用戶,海爾洗衣機新增了頭巾輕柔洗護的Hijab功能,進一步滿足穆斯林用戶在特定場景下的洗衣需求。

　　為了將這些場景化的洗衣方案引入更多用戶家中,海爾洗衣機在東南亞著眼渠道轉型和終端形象升級。海爾洗衣機與高端渠道達成合作,并積極開拓線下品牌店、店中店,結合線上直播進行同步宣傳,同時將原來賣場雜亂無章的機器擺放轉變為如今直觀演示與科技感并存的高端展示區,提升品牌形象,拉動海爾洗衣機實現高增長。

　　高端洗護場景體驗,不僅能精確觸達東南亞用戶,也讓海爾洗衣機在當地保持引領地位。作為全球化最徹底的中國企業之一,海爾智家將始終深耕用戶需求,為用戶持續帶來洗護場景解決方案。

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀