零售商爭奪虛擬運營商進入實施階段

　　目前虛擬運營商主要瞄準細分市場，希望通過業務系統獲得收入的同時，更覬覦以經營移動通信轉售業務帶來更大的市場份額

　　據悉，國美等零售商正加速在家電賣場推出自有品牌移動套餐前期準備工作。記者從國美、蘇寧和京東證實，三家企業先后與中國聯通和中國電信簽署合作協議。包括迪信通、樂語、愛施德、天音、阿里巴巴在內的八家企業，就移動通信轉售業務與兩大運營商合作。業內預計，這8家企業有望位列國內首批虛擬運營商的名單，三大運營商雄霸電信市場的格局即將被打破。

　　業內人士指出，目前虛擬運營商主要瞄準細分市場，主要形式有將語音、短信等重新組合為更靈活的套餐，同時帶動流量經營，利用渠道優勢為客戶定制個性化服務，從而擴張市場份額。

　　昨日，有媒體稱，根據主管部門的統一規劃，明年1月-4月為轉售商與合作運營商的系統對接期和準備期，從五月一日起正式放號。消息稱，目前各意愿者已著手為客戶量身定資費套餐和特色服務，國美與運營商合作新品或將在明年上半年推出。

　　國美主管通訊業務的副總裁毛曉軍表示：“新品上市時間暫不能定，但國美與兩大運營商合作的準備已經較為充分。”他告訴記者，綜合性零售企業在開展移動通訊轉售業務中具有優勢，與中國聯通和中國電信等運營商的合作由來已久，國美線上線下全渠道，將成為國美在全國范圍內拓展移動通信轉售業務的關鍵性支撐點。

　　蘇寧方面也稱，目前已有專門項目組在牽頭運作相關事宜，新品正在前期籌備之中。蘇寧云商副董事長孫為民也表示，與運營商達成合作市申請移動通信轉售牌照的關鍵一步，后續將推出多樣化的移動通信增值服務。

　　所謂移動通信轉售業務，是指轉售企業從擁有移動網絡的運營商處購買移動通信服務，以自有品牌開展包括移動話音、短信/彩信、移動數據等在內的移動通信業務。

　　電信專家認為，目前國內有申請試點意愿的傳統終端渠道商、電商、互聯網巨頭等企業更多將目光瞄準細分市場，希望直接通過業務系統獲得收入的同時，更看重以經營移動通信轉售業務帶來更大的市場份額。“虛擬零售商在未來的移動通信轉售市場，無疑將面臨日趨激烈的競爭局面，最終中小虛擬運營商運營商將在競爭中出局或被收購。最終幾家獨大的虛擬運營商必將具備品牌、資費、系統、服務、渠道在內的多重條件。

　　而在基礎運營商的制衡之下，虛擬運營商對商業模式的創新和業務高速增長充滿挑戰。

來源： 證券日報 賈 麗

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