借政策東風 消費增長新引擎有望形成

　　今年以來,社會消費品零售總額名義增速減慢,實際增速基本穩定,主要消費市場出現分化,信息消費等新模式發展較快。展望下半年,城鄉居民收入增速下滑將不利于消費穩定增長,但政策助力有望形成新的消費增長引擎。預計全年社會消費品零售總額名義增長13%,實際增長速度略低于上年水平。

　　消費增長穩中略升

　　消費新模式快速發展

　　1、消費增速逐月小幅回升

　　上半年,社會消費品零售總額名義增長12.7%,增幅同比放緩1.7個百分點,扣除價格因素實際增長11.4%,增幅同比提高0.2個百分點。分季度看,一季度消費名義增速與實際增速均出現下降,二季度消費增長穩步回升,尤其是實際消費增速已經超過去年同期水平。居民消費在經濟增長放緩、物價回落與抑制“三公經費”等因素影響下,并沒有出現顯著下挫,表明當前我國社會消費需求仍較為穩定。上半年三大需求對GDP的貢獻中,最終消費貢獻率為45.2%,拉動GDP上漲3.4個百分點。

　　2、房地產、汽車等龍頭消費市場活躍

　　上半年,房地產市場量價齊升。房地產銷售受政策“逆調節”影響,一度呈現火爆局面。1-6月份,商品房銷售面積同比增長28.7%,而上年同期為下降10%;商品房銷售額增長43.2%,上年同期為下降5.2%。銷售的火爆進一步推高房地產價格,70個大中城市中,6月份新房價格環比上漲的城市數仍然高達63個,只有5個城市環比下降,2個持平。房地產市場熱銷一方面帶動了建筑裝潢、家具零售業的快速增長,另一方面房價上漲對實體經濟產生了擠壓,居民熱衷于房產投資,企業也將相當部分資金投入房地產市場。汽車市場明顯好于預期,呈現產銷兩旺的局面。1-6月份,我國汽車產銷量均突破1000萬輛大關,分別達到1075.17萬輛和1078.22萬輛,同比分別增長12.8%和12.3%。

　　3、信息消費等新型消費模式顯現活力

　　信息消費是一種直接或間接以信息產品和信息服務為消費對象的消費活動。信息消費迎合了當前生活的快節奏、個性化與便利化等特點,逐漸顯示出其強大的發展潛力。據測算,1-5月份,信息消費的規模已經達到1.38萬億元,同比增長19.8%,增速超過同期社會消費品零售總額增速7.1個百分點。微信用戶超過4億戶,拉動移動互聯網流量收入增長56.8%。移動互聯網發展迅猛,信息消費領域的服務和產品快速增長,以家庭寬帶接入、網絡視頻 、網絡購物、微媒體、手機支付、手機視頻為依托的新興消費對經濟增長的拉動作用增強。此外,社區消費在餐飲、家政、購物等方面為消費者提供便捷,使消費者可以足不出戶完成所有消費行為,是在當代緊張的生活節奏中逐步形成的新型消費模式。

　　4、餐飲等部分消費品增速顯著回落

　　中央嚴格公務消費有效抑制了公款吃喝,上半年餐飲收入增長8.7%,增幅同比放緩4.5個百分點,下拉社會消費品零售總額增速0.5個百分點左右。特別是限額以上企業餐飲收入下降2.2%,而上年同期為增長13.3%。部分高端消費品、高檔餐飲和各種消費代金卡等銷售一落千丈,對部分輕工業尤其是食品飲料和餐飲服務等行業產生了明顯的抑制作用,是導致今年以來我國輕工業減速的原因之一。同時,由于公款消費主要體現在限額以上企業銷售中,導致上半年與往年不同限額以上企業消費品零售額增速低于社會消費品零售額增速,平均低2.2個百分點。

　　5、突發事件和短期因素影響部分消費品走勢

　　突發事件和短期性因素導致金銀珠寶、家電、肉禽等品種銷售出現波動。一是家電下鄉政策于今年1月31日全面退出,節能家電補貼政策于6月份結束,政策“末班車”效應導致上半年家用電器和音像器材消費呈現較快增長。二是國際金價暴跌推高中國金銀珠寶類商品消費,單月一度出現70%以上的銷售漲幅。三是上海 、安徽等地出現禽流感,導致禽肉類消費下降。

　　下半年消費穩中趨弱

　　消費新引擎有望形成

　　居民收入增長放緩、消費者信心不足以及高房價擠出效應等將抑制下一階段消費增長,但國家著力培育信息消費等新增長點、新型城鎮化的加快推進等有助于消費穩定增長。預計全年社會消費品零售總額名義增長13%左右,實際增長11.3%左右,下半年名義增長略快于上半年,實際增長略慢于上半年。

　　1、城鎮居民可支配收入增長緩慢

　　今年以來,受經濟增速放緩影響,企業效益不佳,尤其是中小企業經營困難,資本市場低迷,農產品價格低速增長,居民工資性收入、經營性收入以及財產性收入增長緩慢。上半年城鎮居民人均可支配收入實際增長6.5%,較上年同期減緩3.2個百分點,并且低于同期GDP增速;農村居民人均現金收入實際增長9.2%,低于上年同期3.2個百分點。收入增速下滑直接影響居民的實際消費能力。但消費具有較強的剛性,當經濟形勢和收入變動時,家庭經常改變儲蓄以維持消費水平不變,從而對經濟起到穩定作用。

　　2、政策發力培育信息消費等新引擎

　　7月份國務院常務會議提出大力促進信息消費,推進工業化和信息化深度融合,拉動國內有效需求,推動經濟轉型升級。國家正努力將信息消費培育成繼房地產、汽車之后又一消費新增長點。根據有關目標,“十二五”后三年,我國信息消費將年均增長20%以上。從信息消費涵蓋范圍來看,它涉及到生產消費、生活消費、管理消費等眾多領域,同時還涉及到經濟運行中投資、產業、技術等各個方面。信息消費的發展不僅可以提高人們生活品質和提高生產效率,而且具有綠色低碳等特征,將成為我國經濟結構轉型的重要推動力量。

　　3、新型城鎮化戰略加速推進

　　年初以來,我國積極推進新型城鎮化建設,部分領域取得實質性進展,尤其是戶籍制度方面,部分中小城市已經放開戶籍管制,為農村流動人口向城市轉移提供了有利條件。城市化進程加速,農民工及其家屬的市民化,將推進消費增長提速與結構改善。一般而言,城市居民消費水平要高于農村居民,而且“80后”、“90后”消費群體的消費欲望與消費標準要高于其父輩。轉移進城居民的消費結構將進一步由吃、穿等生存型消費向住、行、教育等發展型消費過渡。預計未來在戶籍制度改革的推動下,中小城市住房需求、教育醫療需求乃至汽車需求均將有所提高。

　　4、嚴格“三公經費”管理具有長期作用

　　中央提出轉變工作作風、反對鋪張浪費,先后出臺八項規定、六條禁令,倡導厲行節約、反對不必要的公款消費,同時嚴格管理三公經費,部分省市已經下調“三公經費”支出規模。這對于高端消費品、禮品以及餐飲、旅游、花卉、布展等領域消費將產生長期影響。但這并不意味著社會消費能力的下降,在有關政策的引導與倒逼下,一方面部分餐飲娛樂等相關行業企業實施經營轉型,創造新型消費模式,并讓利于大眾消費者;另一方面,部分消費能力將轉向其他領域,實現政府消費與居民消費結構呈現微調,為穩定消費創造更有利的條件。

　　5、物價回升、房價上漲影響消費增速

　　物價水平對居民消費產生直接影響,房價過高則導致對消費的擠出效應。下半年,居民消費價格中,食品類尤其是禽肉價格將由于供給不足而出現反彈,豬肉價格有可能進入上升周期;人口結構變化帶來低端勞動者工資上漲成為必然趨勢,會推動部分勞動密集的服務業價格上升;剛性需求釋放和貨幣流動性偏松將推動房價上升,但以限購和限貸為主的房地產政策會對投資和投機性需求形成抑制,部分城市存量房較大,房價持續大漲的概率不大。

　　6、傳統實體零售行業受到網絡消費挑戰

　　網絡消費是廣義信息消費的一部分,在當前消費領域具有重要的地位,已經成為社會生產和再生產的重要環節,某些方面具有傳統消費不可比擬的優勢。隨著網絡交易在規模和層面上不斷擴大,網絡銷售產品日益多樣化,除了傳統實體物品的銷售以外,知識產權轉讓、廣告設計、報刊發行等虛擬物品的交易數量也大幅增長。但同時,隨著網絡消費越來越受到廣大民眾的關注,也對傳統的零售模式提出空前挑戰。根據統計數據,實體店銷售額遭受顯著沖擊,全國連鎖百強銷售額2012年占社會消費品零售總額比重下降至9%,比上年下滑2.2個百分點,部分傳統百貨商店甚至演變為人們只看不買的“比價場”、“試衣間”、“樣品庫”。而且由于房租、人力成本上漲,也導致實體店利潤水平日趨下滑。

　　穩固基礎與創新驅動相結合

　　促進消費持續穩步增長

　　針對當前消費領域面臨的新形勢和新情況,應將促進消費的短期與長期政策相結合,既要重視當期消費增長,又要促進消費結構升級。

　　1、穩固基礎,切實提高居民收入水平

　　一是抓好收入源頭,降低企業經營成本,減輕負擔,從而帶動居民工資性與經營性收入增長。財政政策要切實落實好已經出臺的減負政策措施,積極推動營改增的試點工作,嚴防各種變相征稅,嚴禁征收過頭稅和過頭費。二是大力推進收入分配制度改革。理順政府、企業、居民之間的分配關系,形成合理的工資決定機制和正常增長機制,增加政府預算中的民生支出。三是完善社會保障體系。落實十八大提出“全面建成覆蓋城鄉居民的社會保障體系”目標,進一步加強流動人口社會保障關系轉移銜接體系建設,同時將農村轉移人口納入城市社保體系;應將國有企業上繳紅利投入社保基金和養老基金,實現國有資本收益全民共享。

　　2、創新驅動力,積極培育消費新引擎

　　政府已將信息消費作為未來消費主要增長點大力扶植,根據消費升級規律與經濟發展階段,還應鼓勵環保消費、休閑消費、文化消費等新型消費熱點。一是貫徹落實國家擴大內需的長期戰略方針,把培育發展信息消費擺在突出重要位置,結合“寬帶中國”戰略、“信息惠民”工程等具體任務,制定相應規劃與扶植措施;二是充分依靠市場,激發企業活力,降低企業進入信息、環保、文化領域的門檻,通過多方位、多元化競爭,滿足不同層次的消費需求。

　　3、完善消費環境,全面提高消費信心

　　一是加強食品安全、產品質量監督管理。建立工商、稅務 、衛生、質檢等部門聯合執法機制與體系,避免監管漏洞;嚴厲打擊種植養殖、生產加工、商貿流通、餐飲服務等各個環節的違法行為,對違法企業依法從嚴處罰或強制停業;定期向社會公布違法企業與不合格產品信息。二是結合當前結構調整與經濟轉型目標,大力推進消費綠色化標準制定,對生產符合綠色標準產品的企業實行稅收優惠;加強各類消費品環境標識與能耗等級體系認證;結合汽車消費升級,通過補貼、退稅等方式大力支持電動汽車等新能源汽車消費。三是對社會普遍關心的房地產調控應從根本上完善相關政策,關鍵是增加住房持有成本,改變商品房現實中表現出來的金融屬性,降低交易環節稅費,促進普通居民便捷購房,推動住房回歸“居住”的本質屬性。

來源：中國證券報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀