電子銀行是農村金融創新的必由之路和必然結果

　　在農村金融不斷革新中，電子銀行必將成為農民金融工具新寵和金融業務創新增長的亮點。但是，筆者在基層金融服務工作中發現，電子銀行下鄉存在“導與推”的厚此薄彼，重量輕質，成制約電子銀行下鄉的瓶頸，阻礙了電子銀行在農村的普及、使用、推廣，因此，電子銀行下鄉須“導推”兼顧、“量質”并重。?

　　電子銀行是農村金融創新的必由之路和必然結果。農民由于文化、素質等歷史原因，習慣了銀行柜臺服務，對電子銀行等高科技還存有不信任和恐懼心理，尚有一個學習適應過程，一時不認可和接受無可厚非，一味硬性填鴨式推廣只會加大農民抵觸情緒和金融資源浪費。因此，農村金融部門應因地制宜，積極主動開展金融下鄉活動，派出行家里手，土洋結合，技術支持，采取淺顯易懂，喜聞樂見，智慧趣味的方式，向農民宣傳電子銀行的應用，讓電子銀行意識深入民心，讓農民用上電子銀行。

　　電子銀行作為現代金融工具，與農民緊密相連，必將深遠影響農民的日常生活而為農民所樂意接受。因此，金融部門應高瞻遠矚，未雨綢繆，配合集鎮化建設，將電子銀行下鄉普及列入農村金融發展戰略目標，制定詳盡推廣計劃，讓更多農民使用、受益。農村金融部門要把柜面電子銀行推介和服務作為支農的一個側面，讓農民樂意到銀行辦理業務，接受電子銀行，開辦電子銀行，會用電子銀行，不斷擴充農村電子銀行市場。

　　當前農村金融市場競爭激烈，農村金融部門在支持“三農”中的龍頭地位，決定了農村金融部門必須付出更多的金融支持和服務。只有走出去，深入農村，電子銀行進農家，跟蹤追擊，拓展農村金融服務，才能在農村金融競爭中彌補網點力量的不足。因此，農村金融部門應轉變觀念，眼光下視，伸長觸角，利用充足的人力資源、網絡優勢，成立流動、巡回、組織，上下聯動，完善金融后續服務、上門服務，滿足農民對電子銀行的業務需要和技術支持，利用電子銀行將農村金融部門業務和服務在農村延展開來，擴大農村金融服務面，在農村金融競爭居于更有利地位。

　　為保證電子銀行下鄉進度，農村金融管理部門在加大農村網點考核力度的同時，應不斷變更、完備考核辦法，實行“量質”得兼，兩手抓，兩手硬，齊頭并進，達到普及農村電子銀行不留空擋、漏洞，起到支持農村經濟向縱深發展的目的，實現農民新時期的中國夢。

　　
來源：中國經濟網——《農村金融時報》

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