我國內需市場潛力巨大 為穩增長帶來有利契機

轟轟烈烈的網購促銷活動，不僅讓電商企業賺得盆滿缽滿，也讓人們感受到我國內需市場特別是消費市場的巨大潛力——

“如果你錯過了‘雙11’，一定不要再錯過‘雙12’！”盡管距離12月12日還有幾天時間，但在11月11日網購狂歡中嘗到甜頭的電商們，已經打出了新的營銷口號，試圖與消費者們再演一出“購物狂歡”的大戲。

有關專家表示，黨的十八大報告明確提出，要牢牢把握擴大內需這一戰略基點，加快建立擴大消費需求長效機制，擴大國內市場規模，這給擴內需、穩增長帶來了有利契機。當務之急是，要盡快研究和破解束縛內需增長的主要瓶頸，使內需增長潛力得到充分釋放，從而真正成為拉動我國經濟增長的重要動力。

內需市場潛力巨大

從表面上看，“雙11”的成功得益于商家營銷策略的精準，但從本質上看，也說明我國消費市場的空間巨大，內需增長的潛力很大

10月底，不少電商企業就開始利用公共交通、電視、網絡等多種渠道，為11月11日的降價促銷活動造勢。

根據電商企業天貓的監測，在11日凌晨的第一分鐘，有1000萬天貓用戶涌入。有了網民的激情捧場，這個被戲稱為“光棍節”的日子，華麗地轉身為“網購狂歡”節。

11日的收官統計顯示，支付寶總銷售額達191億元，同比增長260%，是去年美國單日最高網購額的2.45倍。其中，天貓銷售額132億元，淘寶銷售額59億元。此外，騰訊旗下的QQ網購平臺、京東商城、蘇寧易購等電商企業，在這一輪的網上促銷活動中也均收獲頗豐。

“從表面上看，‘雙11’的成功得益于商家營銷策略的精準，捕捉到了年輕消費群體的消費旨趣和興奮點。但從本質上看，這更說明我國消費市場的空間巨大，內需增長的潛力很大。”中央財經大學中國發展和改革研究院院長鄒東濤說。

鄒東濤告訴記者，從投資需求看，我國仍處于工業化和城鎮化的持續發展階段，巨大的公共服務和基礎設施投資以及產業轉型升級投資，將持續釋放出巨大的內需潛能。從消費需求看，隨著百姓生活水平的提高，消費能力進一步增強，居民消費將從滿足基本生活需求逐步進入到對發展資料和享受資料快速增長階段，從而帶動消費結構的逐步升級，這也將形成新的內需增長點。

擴大內需仍存瓶頸

目前，我國在擴大內需方面的難點在于收入分配和社會保障問題。但企業創新能力不強，也制約了內需潛力的釋放

“在未來10年，中國經濟不必追求也不大可能實現兩位數的高速增長。但是，要保持宏觀經濟長期平穩較快發展，較為理想的增長率為7%至8%，依靠‘三駕馬車’協同拉動。”鄒東濤說，不過，長期以來消費對我國經濟增長的驅動力弱于投資和出口，需要政府采取有關措施使消費需求得到有效釋放。從民生的角度看，擴大和提升居民消費也是以民為本的表現。

當前，我國已成為世界第二大經濟體。不過，總體看來，我國投資率偏高、消費率偏低的態勢并未明顯改變，固定資產投資增長過快，在一定程度上制約了消費潛力的釋放。據統計，2011年，我國國內消費需求只占到GDP的36%，比歐美等多數發達國家要低得多，其中消費性有效需求更低，并呈現出畸形結構性消費特征。

中國人民大學經濟學教授、博士生導師李義平指出，目前，我國在擴大內需方面存在制約瓶頸，其中最大的難點在于收入分配和社會保障問題。只有讓百姓的收入增加了，口袋里有錢了，才能有消費的能力；另外，有了完善的社會保障體系作為后盾支撐，百姓的消費才能沒有后顧之憂。

鄒東濤表示，“百姓消費能力的提升，是一個循序漸進的過程。他們的消費潛力沒有被激發出來，在一定程度上說明企業提供的產品和服務沒有足夠的新意。企業只有不斷地推出新產品，優化相關服務，不斷引領時尚，才能最終有效激發消費熱情。”

有專家指出，目前，我國城鎮居民對教育、文化、健康、娛樂、休閑等發展型和享受型高端生活性服務有很強的消費需求和消費能力，農村居民也從注重實物產品消費開始向注重服務產品消費轉變。但是，我國第三產業發展水平仍相對較低，在很大程度上也制約了內需的釋放。

增強內需增長動力

要打開內需市場，政策制定上應給予企業更多利好預期，政策要有持續性，讓企業把主要精力放在研究市場、做好管理和產品創新上

根據麥肯錫發布的報告，到2020年，中國的個人消費對GDP的貢獻將逐步增長，到2020年將占GDP增量的43%，高于投資的貢獻。在未來10年間，我國的非生活必需品消費會保持年均13.4%的高增長率，表明人們在休閑旅游、文化教育、交通通信等方面的消費將不斷上升。

如何盡快增強內需增長動力，使內需增長的潛力得到充分釋放，已經成為我國經濟發展面臨的重要課題。

“在挖掘內需增長潛力中，政府和企業都應該積極發揮作用。”鄒東濤說，從政府的角度看，既要調整國民收入分配結構，想方設法提高廣大群眾特別是中低收入人群的收入水平，完善社會保障體系，也要千方百計改善消費環境，使消費者樂意消費、放心消費、激發消費、提升消費。同時，還要把城鎮化建設作為擴大內需的重要抓手，使之成為我國經濟發展的重要引擎。

北京大學國家發展研究院院長周其仁教授認為，要打開內需市場，政府在政策制定上應給予企業更多利好預期，政策要有持續性，讓企業把主要精力放在研究市場、做好管理和產品創新上。

對于企業而言，如何撬動巨大的內需市場？鄒東濤建議，企業應注重服務市場的細分，一方面要生產和組織價格便宜、質量過硬、功能簡單、使用方便等適合消費能力較低人群消費特點的商品；另一方面，對高收入群體要提供層次更高、個性化更強的高端服務和產品，激發潛在消費需求。

目前，現代技術特別是信息技術，催生了包括網上購物、電子商務、互聯網服務等新產品和新業態。專家建議，要鼓勵這些依托新技術發展起來的新產品和新業態，不斷拓展新的消費市場和消費領域。

來源：中國經濟網——《經濟日報》 林火燦

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