第三方支付錯位競爭格局凸顯 洗牌或將加速

“目前支付行業在不少領域已形成較成熟的商業模式，未來支付企業的成敗，既取決于創新，也取決于效率和成本。”

匯付天下進入全國20多個主要城市，環迅支付成立國內6家分公司……種種跡象顯示，原來主要集中于少數重點城市的第三方支付企業，正加速向全國擴張。

業內人士認為，隨著商業模式的成熟和競爭態勢的升級，未來幾年國內數百家第三方支付企業或將面臨大范圍“洗牌”。

錯位競爭格局凸顯

自去年5月以來，央行發布的第三方支付業牌照累計已有4批、近200張。目前，各支付企業已全面展開爭奪，競爭領域擴散到各行各業，地域從局部城市迅速向全國擴張。

行業支付、金融支付、網上支付、移動支付、POS收單……隨著互聯網等技術不斷創新，內地市場巨大潛力加快釋放，第三方支付正迎來巨大的“藍海”，并逐漸形成“錯位競爭”格局。

不過，市場潛力巨大并不意味著能隨便進入。以農村市場為例。中國互聯網絡信息中心關于中國農村互聯網的發展調查報告顯示，目前農村網銀使用率處于較低水平且增長乏力，第三方支付在農村的知曉度和使用率也處于低水平狀態；另外，網上支付、手機支付等也不符合許多農村用戶的特性。

匯付天下總裁周曄說，傳統POS用戶無需額外學習相關知識，而且使用銀行卡在傳統POS機上刷卡與在銀行柜臺取現具有相似的流程和步驟，與農村用戶已有的使用習慣接近。此外，隨著銀行卡在農村的普及，農村超市、品牌專賣店等布設POS機，農村用戶對傳統POS交易已具備較多的親身體驗。

“目前一、二線城市POS收單市場普及程度比較高，主要由各家商業銀行和銀聯商務的業務為主。所以對于新進入的其他第三方支付企業而言，西部地區、二三線城市競爭程度相對較低，市場需求更大也更迫切。”易觀國際高級分析師張萌說。

市場洗牌或將加速

支付行業主要盈利方式就是賺取差價，比如說交易1000元，結算給商戶995元，給銀行2元，自己掙3元毛利。近年來，隨著進入企業越來越多，支付企業向商戶收的費率也從5%。降到3%。。一些新拿到牌照的企業為做大規模，甚至把費率降到1%。，“平進平出”甚至不惜虧本經營。

一家知名電商網站選擇了多家支付企業，且要求支付企業收取最低的費率，使支付企業處于被動地位。與其合作的一家支付企業每年為此虧損一兩百萬元，后來實在無法承受，只好中止合作。愈演愈烈的價格戰，為金融信息及資金的安全也埋下隱患，對新生的支付行業帶來諸多不利因素。

隨著競爭的升級和商業模式的不斷創新，第三方支付企業能否從“價格戰”中突圍？張萌說，目前第三方支付行業的發展趨勢大致有三個方面：一是拓展新的細分市場，如高校、非稅、基金等，擴大現有業務規模；二是開拓新的業務，如移動支付業務、POS收單業務等；三是沿著產業鏈進行業務延伸，提供一體化的綜合解決方案。

業內人士認為，目前支付行業在不少領域已形成較成熟的商業模式，未來支付企業的成敗，既取決于創新，也取決于效率和成本。支付行業或將迎來明顯的“洗牌”，幾年內能“割據”市場的企業可能不超過5家。

來源：國際金融報

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