新型消費潛力凸顯 有望助力中國經濟轉型

上半年中國消費增速雖有所回落，但在外需不振、投資回落的背景下，消費對經濟的支撐作用日趨重要——上半年消費對GDP的貢獻率比投資高出大約8個百分點。當汽車、住房等傳統消費熱點受政策影響紛紛降溫之時，消費領域一些新增長點的強勁潛力引人關注。

在被稱為“中國第一水鄉”的江蘇省昆山市古鎮周莊，客流量在今年上半年就達到了280萬人次，而以往的年客流量僅有300多萬人次。

據周莊鎮宣傳辦公室主任沈秋萍介紹，在從旅游經濟中獲益的同時，當地居民旅游消費的熱情也持續升溫。根據抽樣調查，1至6月份，昆山城鎮居民家庭人均旅游支出達到444.3元，比去年同期增加了37%。

上海市發展和改革委員會副主任、上海市發展改革研究院院長肖林認為，目前國內許多城市的旅游、文化娛樂、教育等服務消費都邁入了快速增長期。

“原因很簡單，根據國際經驗，當一個國家或者地區的人均GDP達到3000美元后，居民家庭消費需求類型和支出結構都會相應地發生變化，除了商品消費之外的服務消費支出會穩步增加。”肖林說。

統計數據顯示，長三角地區10個城市一季度服務業增加值增速都快于GDP增速。上海的信息服務業、創意產業重點集聚區今年以來營業收入增長均達到或超過20%，居民家庭人均服務消費支出在消費總支出中的比重近30%。

“但是長期以來，我們一直把擴大需求、促進消費的重點放在商品消費上，其實服務消費的潛力更加驚人。”商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙萍說。

趙萍曾經與同事作過測算，2009年，中國社會消費品零售總額相當于全國服務消費規模的3.9倍，2010年為5.28倍。她認為：“應當把促進消費的政策盡快從商品擴大到服務業，解決當前服務業發育程度不夠、服務消費供給不足等瓶頸問題，穩步提高服務消費的比重，這樣能為我國未來消費市場擴容和經濟增長提供強大動力。”

在傳統商品消費領域，新技術、新科技的運用也給經營者帶來了更多的信心。

“今年一季度，‘掌上1號店’的商品訂單數量比去年四季度增加了173%。”“1號店”無線事業部總監于麗麗對媒體記者說。

由全球零售業巨頭沃爾瑪入股的“1號店”，是一家以經營快速消費品為主的電子商務企業，“掌上1號店”是他們新推出的手機移動購物平臺。在北京、上海、深圳一些大城市的地鐵車站，消費者常常能夠看到類似于燈箱廣告的“1號店商品墻”，只要用手機拍攝一件商品所對應的二維碼，就相當于下單購物。

中國互聯網信息中心發布的數據顯示，截至2011年底，中國網民規模為5.13億，手機網民規模為3.56億，預計未來的兩到三年內，中國移動終端網民的數量將超過PC終端網民數量。依托于移動互聯網技術的發展和智能手機的快速普及，手機購物這種新興的、更為便捷的消費模式自去年以來在中國呈現出頗為強勁的增長勢頭。

根據專業研究機構艾瑞咨詢的監測統計，今年一季度，中國移動電子商務市場規模達到66.7億元，同比增長530%；2012年全年，國內移動電子商務市場規模預計將超過250億元。與此同時，2012年全國網絡購物市場的交易規模預計將首次突破1萬億元，占社會消費品零售總額的比重提高到5%以上。

此外，一些大型傳統零售企業則把目光投向了龐大的中國農村市場。

最近，大連超市集團總裁段欣剛在為集團旗下第一家“新城鎮購物中心”的開業而忙碌。這座總面積超過1.6萬平方米的綜合商業設施位于大連市老虎屯鎮，擁有一個約9000平方米的大賣場和一些中小型餐飲、服裝、家電商鋪，目標消費群體就是當地村鎮居民。

“在農村開連鎖超市、購物中心，當前的確面臨著選址難、物流配送成本高等一系列問題，但我們看好農民消費能力提高和農村消費市場升級的潛力。”段欣剛說。

根據國家統計局公布的數據，今年上半年，中國農村居民人均現金收入4303元，扣除價格因素，實際增長12.4%，增速明顯快于城鎮居民的9.7%。而在上半年的全國社會消費品零售總額中，農村的消費品零售總額同比增長也比城鎮高出了0.2個百分點。

國家統計局新聞發言人盛來運日前表示，現在正處在消費結構升級的新階段，未來國家會繼續出臺一系列政策擴大和鼓勵消費。

擴大內需，特別是消費已成為中國經濟長期較快發展的關鍵。而激發新型消費潛力是加快消費結構升級，拉動經濟發展的關鍵。

“擴大消費，歸根到底還是要不斷提高城鄉居民的消費能力，讓老百姓有錢花、敢花錢。”國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙松認為，從長遠看，改革收入分配制度，完善社會保障體系，改善居民消費預期，構建起擴大消費需求的長效機制，才能讓消費真正成為拉動中國經濟穩步增長的強大動力。

來源：新華網 俞麗虹 王悅

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