銀行業外場生變強力比拼細節 金融體育營銷漸升溫

　　得益于中國宏觀經濟的高速增長，中國銀行業在全球性金融風暴后并未顯露疲態。相反，由于外部環境的改變，尤其是吸取國外銀行業的經驗教訓之后，中國幾大銀行在多元化經營上一方面走得小心翼翼，一方面又生怕在這個關鍵階段止步不前。

　　于是，網上銀行、信用卡、汽車金融、個人理財、私人理財管家……各家大小銀行用盡渾身解數，在諸多領域、微小細節上強力比拼。無形中，整個銀行業已經形成一個沒有硝煙的戰場。

　　競爭局勢下的中國銀行業卻也喜訊連連:截至2010年6月末，銀行業金融機構資產總額高達87.2萬億元。在2010年英國《銀行家》雜志全球前1000家銀行排名中，來自中國的銀行從1989年的只有8家上榜增加至84家。即使如此，中國銀監會紀委書記王華慶仍在一次公開會議上流露出自己的擔憂。在談到對中國銀行業的未來展望時，王華慶道，“中國銀行業創新能力不足、產品同質化的現象將會得到比較大的改觀”，雖為寄語，實為憂慮。

　　面對整體行業環境的激烈競爭，各家銀行紛紛將發力點向其它領域擴展，而體育營銷則成為了主業之外的又一重點爭奪領域。

　　吸引各家銀行開展體育營銷的重要因素，即體育產業巨大的發展空間。國家體育總局經濟司司長劉扶民曾判斷，“中國體育產業已經走向了快車道”。有數字顯示，中國目前體育產業GDP僅占中國GDP總比例的0.1―0.3，而在發達國家這一比例為1%-3%，這意味著中國體育產業至少有10倍以上的增長空間。

　　距離中國網球公開賽落幕已近一周了，在9月25日―10月10日舉行的2010年中國網球公開賽上，作為連續四年支持中國網球公開賽的白金贊助商，中信銀行聯合中網首度發行“中信中網聯名借記卡”。在中網期間，“中信中網聯名借記卡”持卡人可享受多種優惠，這也正是中信銀行希望借中國網球公開賽這一平臺達到品牌營銷目的。

　　事實上，從阿迪達斯、耐克、李寧、安踏、Kappa等知名運動品牌到惠普、三星、聯想等IT巨頭的精彩過招可以看到，精彩的體育賽事從來就不缺少與國際知名品牌的合作。然而，在現階段很多企業還都局限于贊助、冠名。深入挖掘體育營銷內涵的企業尚屬少數，銀行業更是鳳毛麟角。像中信銀行這樣，大規模、有計劃、長時期地投身網球賽場的銀行在業內卻并不多見。這也顯示出其借助中網賽事走上體育營銷之路，并努力打造成銀行業體育營銷的領跑者。

　　這一點或許可以證明，在營銷創新上，中國銀行業不乏后勁。置于銀行業所處的大環境之下時，其重要性更是不言而喻。

來源：證券日報

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