“融合發展”成中國傳媒改革關鍵詞 資本市場“澎湃”初興

　　中央全面深化改革領導小組第四次會議于日前審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，一周來這一指導意見在中國風險投資和并購市場激蕩漣漪，一批涉及傳媒發展的投融資大手筆陸續公布。分析人士指出，在改革政策指導下，中國傳媒業新一輪“澎湃”初興。

　　“建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”習近平總書記的重要講話精神，被傳媒界和券商分析師認為是推進改革的新信號。

　　過去一周內，新興網絡新聞客戶端“澎湃”的母體——上海報業集團宣布與元禾、華映資本等聯合發起“825新媒體產業基金”，規模12億元人民幣，主要用于投資互聯網新媒體行業。

　　同期，內地A股市場傳媒板塊持續活躍，涉及新興媒體的投資和收購信息頻傳。人民網發布公告，擬使用不超過1.83億元人民幣，出資收購微屏軟件科技上海有限公司35%股權。而上海廣播電視臺旗下已上市的百視通新媒體宣布，以近1億美元對總部位于海外的跨屏幕廣告技術及平臺公司艾德思奇展開戰略投資。

　　“傳統媒體轉型不能僅僅依靠一兩個產品，更不能指望‘在舊樓里拆東墻補西墻’”，“轉型，需要整個系統的改造，是一種基因變革，必須實現增量拓展”，上海報業集團黨委書記、社長裘新表示，在已經推出的“澎湃”和“上海觀察”等平臺產品受到好評后，集團依然需要加快資本市場運作。他認為，在這一輪傳統媒體與新興媒體的融合發展進程中“慢進也是退”。

　　業內人士進一步分析認為，這一輪資本市場的熱烈反響，其背后是國內傳統媒體業態“向市場要技術”、“向融合要活力”的一種體現。

　　據了解，在新公布的一些重大收購意向中，涉及主要從事計算機領域技術開發、技術轉讓等業務的創新型企業。

　　百視通總裁陶鳴成說，接受公司戰略投資的艾德思奇在“展示類廣告、視頻廣告、移動端”等領域的跨屏聯動方面擁有技術研發優勢，未來百視通不排除在美國西雅圖與合作方共同設立技術工作室或研發中心等。他認為，“融合發展”亦是中國傳媒走出去，尋求技術新突破的絕佳機會。

　　國聯證券、齊魯證券等在最近的分析報告中指出，“技術”是本輪市場熱點的后盾。也就是說，“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”的精神，也會直接體現于資本市場的交易中。

　　券商分析師還注意到，同樣是在一周前召開的中央財經領導小組第七次會議上，也明確提出了“推動以科技創新為核心的全面創新，堅持需求導向和產業化方向”，“增強科技進步對經濟增長的貢獻度”。

　　來自學術界的觀點則認為，中國擬打造新型主流媒體和現代傳播體系，不是人工再去融合，而是如何根據自身特點和優勢，去開發、利用互聯網這一新的融合媒體固有的技術優勢。

　　復旦大學新聞學院教授李良榮指出，從今年的“皮尤報告”看，美國的新聞業也已進入到“深度數字化”的進程中，可以想見，“融合發展”也是國際同業的大趨勢。他認為，反觀中國，“深度數字化”也已具備了可能性。

來源：新華網

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