木門同質化嚴重 行業規范出臺眾望所盼

　　目前木門行業“山寨仿冒”的現象十分普遍，一旦某個企業推出新產品或新技術，一些技術和設備相對落后的企業就會 “借鑒”生產。而這些“借鑒”而來的山寨品大多使用不合格的原材料生產，生產工藝和質量也難以達到合格標準，所以往往空有其表、外像而內異。但更讓人訝異的是，在大品牌之間也開始互相抄襲。

　　同質化問題極其嚴重

　　對于行內人士來說，可以感覺到現在木門行業大環境的低迷，行業的不景氣，論及單個木門品牌，隨波逐流的設計使得大品牌之間同質化問題極其嚴重，無論是所采用的原材料，還是商品本身的款式設計，多數像是一個娘胎里出來的娃，這樣泛濫成災的雷同很容易讓顧客審美疲勞，新顧客不容易被吸引，老顧客也慢慢會喪失對品牌的興趣和忠誠度。

　　網絡電商發展造成沖擊

　　對于行業抄襲的惡性循環狀態，究其原因，其中很大一部分是由于網絡電商發展帶來的沖擊，電商網站上的品牌雖然在知名度上稍遜一籌，體驗性和售后服務上也還不完善，但其經濟實惠的價格噱頭無疑還是給實體店造成了沖擊，讓本身就不景氣的木門行業多了更多不安分的元素。而在眾多的壓力下，一些廠家開始在成本上縮水，忽略自己的個性創新而只關注于價格競爭，殊不知，卻在混亂無序的營銷戰略中喪失了自我的個性優勢。

　　行業規范出臺眾望所歸

　　其實抄襲現象在每個行業都有，比如服裝、手機等，只要推出新款，馬上就會有很多跟風者，但也明白這些山寨產品永遠替代不了真正的品牌產品，它們的價值只會停留在魚龍混雜的批發市場、地攤上。

　　在相關支持政策不斷出臺后，木門行業將逐步進入有序化競爭，3至5年內小型品牌或將被淘汰，部分中型品牌面臨轉型擴張，而大型品牌或將邁進多品類經營及差異化銷售領域，決勝于產品本身之外。無論市場將面臨什么樣的格局變化，木門行業新標準的出臺，都將切實提高行業整體水平，歸根結底，受益的還是消費者。

來源：中華門窗網

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